互联网小众群体营销：小鬼当家 实力无穷(图)

第二，树立深刻产品和品牌认知和好感，形成深刻的产品和品牌印象，使产品和品牌成为人们网上虚拟生活的一部分。

产品和品牌的竞争现在已经深入到了人们的虚拟世界之中，虚拟世界其实就是人们心理上对自己的认知和感觉，而这种认知和感觉是人们在现实世界对自我认知和评价的延伸。消费者的自我认知和评价是消费的根源，选择什么样的产品或品牌就是在这个基础之上的具体行为。虚拟世界里建立产品和品牌印象，对于影响消费者现实世界的购买行为有着其它方式无可比拟的作用。

第三，使消费群体对品牌产生情感和心理依赖，使品牌成为消费群体成长的伙伴。

消费群体的成长是一个消费习惯、消费心理、消费趋向培养的过程，品牌意识伴随着消费者成长逐渐深入。互联网使用群体50%以上群体正处于成长期，在这个阶段深度营销的作用就是使自己的品牌成为消费者的成长伴侣。

网络深度营销在某种意义上就是小众群体营销的代名词。小众的含义来自于极度细分的有着共同情感、心理特征和共同行为特征外在表现的消费群体。小众的特殊价值在于是由消费者自动自发形成的群体，是消费者自我意识的最佳体现，是消费者自我选择的一种生活状态。在小众群体营销中，消费者是产品和品牌传播的载体，消费者主动选择与产品或品牌进行互动沟通，并且把这种互动沟通的体验感受自发地传递到周边消费者，使得产品和品牌得到传播。

小众群体营销是由消费者主导的，这种主导来自于消费者潜意识对于产品和品牌的认知和好感。现实世界中先入为主的现象同样存在于虚拟世界之中，强势品牌的营销往往可以在虚拟世界中延续其强势地位。而新兴产品和品牌同样可以凭借良好的营销体系进入消费者的情感和心理世界。

小众群体营销的工具与平台

小众群体营销的工具和平台日益丰富，同时有着越来越多可以挖掘的营销机会。简单来说，小众群体营销的工具和平台可以分为四个部分：1、即时通讯工具； 2、个人门户或博客；3、计算机或手机应用；4、Email。

图一是对小众群体营销工具和平台的分析。