门户网站流量争议调查

支撑中国互联网门户巨头名气和影响的，是每天数以千万计的访问流量。长久以来，产业界未曾对该数字的真实性予以任何怀疑。直到Alexa日前因流量算法修改引发它们名次大幅变动，以及新浪和搜狐的对掐，方始暴露出这个为巨头们忌讳的话题，内里也蕴藏着欺诈的极大可能。

面对产业界的高度质疑，中国网站在流量统计上究竟有无造假？如果有，又是哪些网站在做这种肮脏之事？新浪和搜狐的流量，谁更具说服力？Alexa的算法能得到中国互联网界的认同吗？这家在国外并不受重视的第三方统计网站，究竟有哪般本事令中国互联网企业为之抓狂？

《IT时代周刊》通过深入调查，采访当事人和大量知情人士，使得上述疑问一一得到解答。
 
第一章  输不起的战争

当搜狐CEO张朝阳还沉浸在中国第一大流量门户网站美梦中的时候，中国互联网正在变天。

2007年8月30日，Alexa对其算法的再次调整致使国内大部分网站排名急剧下滑。据统计，此次在Alexa排前1000名以内的国内网站，被清空或降低排名的约占30%。其中，最引人关注的名次更迭是搜狐从22名狂跌至48名。

9月4日，愤怒的张朝阳一改以往的沉默，紧急召开驻京记者招待会。会上，他信誓旦旦地表示：“我在这里可以向毛主席保证，可以对天发誓，搜狐绝对没有作弊。我干什么作弊？我骗谁？骗董事会？骗自己吗？没有必要！”他认为这是Alexa专门针对搜狐的 “作弊行为”，准备正式向对方发函交涉。同时，他暗示从可靠渠道他完全清楚是谁在背后捣鬼，但是作为官方发言他不会明示，只是希望行业之间的相互竞争还是应该把用户放在第一位。当天早些时候，新浪发表援引“专家意见”的声明，指名道姓地称“搜狐最近的排名大幅下滑，是因为其前期存在舞弊行为”。

9月12日，中关村理想国际大厦19层，新浪总部，新浪网总编辑陈彤在接受本刊记者独家专访时指出，这次Alexa调整算法不但没有带来负面影响，反而起到了正面的宣传作用，因为新浪的排名一直都比较稳定，这次事件真正体现出新浪的实力，真金自然不怕火炼。

对于张朝阳的起誓，新浪CEO曹国伟更是毫不客气地指出：“Alexa数据事件是竞争对手自娱自乐，新浪不会与其纠缠不清。”他表示，现在已经不再是公关和自我炒作的时代，企业需要为用户和客户提供良好的服务才能受到青睐。

继不久前爆发奥运报道权争斗之后，中国互联网两大巨头间的“口水战”再度引起业界强烈关注，只不过此次斗争聚焦到了敏感的流量诚信话题之上。