从窄告到点睛广告，谁在忽悠精准营销？

 从天下窄告到点睛广告，究竟是谁在忽悠精准营销？

今天，当我打开腾讯新闻正阅读起劲的时候，鼠标落在一个蓝色标注字体上，一个探出式小广告立刻蹦来出来，点了健康，keke的广告跳了出来，而且还是视频广告，一不小心触了超市两个字，结果当当网的广告又跳了出来，这一下，笔者来了兴趣，索性一直点下去，结果大量不相关的广告随之而至，买车的，买房的，卖书的，卖点子的，应有尽有，真佩服点睛广告的兄弟们，这么短的时间内搞出了这个大的名堂！然而，仔细考虑下就会发现，无论是点睛广告所宣称的精准广告，还是关键字所对应的广告类型都非门当户对，都距离精准两字相差甚远，何谈精准之说！

事实上，在点睛广告之前，就曾出现类似的广告形式，天下互联所研发的窄高，同样的是利用页面阅读定位网民性质，进而投放广告的类型，这就像在门户网站的汽车频道投放汽车广告差不多，所不同的是，窄告在广告形式上以纯文字出现，且窄告的广告位置更撇脚，更让人看不起，摸不着，估计这也是窄告一直不能顺利在中国大地开花结果的主原因吧。

■窄告、点睛：都要吃网络联盟的药

对于窄告和点睛广告来说，网络联盟，资源整合是根本。靠点击率混饭吃的两种广告形式，无疑都要以后其强大的网络联盟来不断扩充流量，有流量才有利润，这点窄告和点睛广告是一致的。但是，到目前为止，中国还没有出现一家稳定的网络联盟机构，这种利益纽带下的松散组织机构，很容易在网民的投诉中分崩离析，也因此，网络联盟既是良药，也是猛药。

■点睛广告更具骚扰性，网民不乐意，效果难界定！

  跟窄告相比，点睛广告虽然在形式上大大超越了窄告的文字版，但在广告对网民的骚扰程度上也更甚之。窄告一般萎缩在新闻页面的最下方，并不多为人关注，而且是单独开辟一块，对网民基本不构成骚扰，但是点睛广告插播在页面主新闻内，稍不留神便会击中，广告页面也就会一下子闪出，如此动人广告，其效果应该好过窄告，且精准度也会较窄告有所提升，但是也严重的影响了网民的阅读，因此，能否长久，要看网民的忍耐度！

  ■精准营销，非点睛广告和窄告，腾讯群营销最为精准！

目前，在国内从技术上来说，已经可以判别每个独立ip背后网民的消费习惯和消费需求，并且在技术上可以做到向这个独立的ip投放定向广告，比如，我们通过跟踪网民ip可以发现目前这个网民正在对洗衣机感兴趣，因为他最近流览的页面，搜索的资料，与朋友交谈的内容都是有关洗衣机的内容，我们大致可以确定这个网民是需要购入一台洗衣机的，因此我们就可以单独对这个客户在他所经过的网络渠道上投放一些有关洗衣机的广告。有关这一带年，百度曾经做过有益尝试，但是涉及到客户隐私问题，很快夭折。但是网络时代，客户在选择搜索信息的过程中，仍旧需要花费很多精力和时间，因此谁能帮助可以解决信息筛选问题，将答案或者大致答案直接通过各种渠道传递给我们的网民，谁才是精准营销的真正代言人，窄告也好，点睛广告也好，只不过打了个精准的牌子罢了！而在国内，真正和精准广告靠的比较近的是腾讯旗下的群广告形式。腾讯开通这一广告形式，可谓占的精准营销的先机，将不同兴趣的人，不同需求的根据各自的爱好和需求组合在一起，这是一种自由组合的群，又是精准定位的裙，客户投放广告的直接效果和收益都会高于普通的广告投放形式！

精准广告方兴未艾，一起努力吧，一定实现目标的一天！