搜索力经济缺乏领导者

    雅虎中国副总裁张忆芬在发言。 黄晓珍 摄

    厦门晚报讯（记者 赖洪平） 今天（25日）上午，全球搜索引擎战略大会在厦门国际会展中心召开。来自全球搜索引擎行业的产品供应商、技术服务商、渠道商和企业客户厂商、专家聚首厦门共同商讨搜索以及网络营销的未来发展。

    搜索经济大有可为

    雅虎中国副总裁张忆芬说，现在越来越多的企业知道、重视搜索引擎市场营销的价值，中国这么大的市场，将成为互联网市场非常重要的部分。
    她说，世界其他地方搜索引擎已经被传统领域的广告主接受并且应用，这证明搜索市场需求已经存在。但是她认为，目前国内搜索引擎业界还没有一个真正的领导者，这个领导者不是要为自己赚很多钱，而是要把搜索引擎这个蛋糕做大，让国内传统广告主接受搜索引擎的营销方式。
    张忆芬说，搜索引擎不应再是简单的广告位购买，必须把互联网技术和营销理念紧密结合，并且融入企业发展战略。

    搜索引擎有四种商业模式

    由于百度和谷歌在互联网的成功，搜索引擎成为互联网最热门的一个行业和领域。除了这两个搜索巨头之外，国内外的各大门户网站都有自己的搜索引擎。于是，业界乐观地把搜索引擎比做继短信、收费信箱、网络游戏之后的第四座金矿。
    搜索之所以能发展到目前这个水平，与其成功的商业模式分不开。技术转让、网络广告、关键字购买和竞价排名是目前搜索的四大商业模式，其中竞价排名演绎了搜索市场的一个商业神话。
    美国一家搜索引擎服务商Overture开发了一种全新的商业模式——竞价排名。这种竞价排名的商业模式把搜索引擎隐含的巨大的商业机显现出来。经过一段时间的发展，竞价排名已经成为搜索引擎服务商的最大收入来源。“竞价排名”被认为是一种成功的网络赢利的模式，由此带来的丰厚收入，给当时处于低峰的搜索引擎行业打了一针强心剂。