新浪搜索逆水行舟不进反退

　　新浪一季度财报5月15日出炉，广告收入同比增长了43%，但落在了搜索引擎百度一季度3560万美元的后面。抛开新浪强势的品牌广告不谈，笔者关注的是新浪的搜索引擎——爱问。

　　爱问搜索的经营如果说成“日渐惨淡”并不夸张。在新浪的收入框架中，爱问搜索甚至没有一个独立的名分。在财报中，搜索和诸如收费邮箱这样的收费服务归到了一起，一季度收入为130万美元，其中多少来自搜索广告已经是一个谜。从变化趋势上看，搜索和“杂项”收费业务同比下滑了31%，比去年四季度下滑了7%。

　　我们只能研判，爱问搜索广告的业务至少是以31%的速度下滑。新浪的财报称，之所以出现如此下降是因为逐渐退出了之前旧版搜索的服务协议。

　　显然，新浪的解释难以令人信服。在去年四季度的财报中，新浪同样提到退出旧版搜索广告的服务合同，导致收入下降。实际上，爱问搜索推出已经有一年多半的时间，右侧的关键词广告已经逐渐多了起来。时至今日，却仍在用退出旧版搜索来作为托词，说不过去。

　　爱问搜索的低迷也表现在5月15日的财报电话会议上。去年四季度的会议中，搜索仍然是一个热门话题，至少有两三个分析师涉及。今年，面对唯一的一个提问，CEO曹国伟支支吾吾、答非所问，显然没有可以交代的成绩。这位高层表示，目前搜索战略仍然和四季度会议上所谈的一样，即上半年继续“探底”，今年下半年再谋求增长。

　　
　　不过，中国搜索引擎市场的激烈竞争之下，新浪搜索业务的“半年之后励精图治”的战略着实令人不解，难道是“先让出半年时间，让百度谷歌搜狗先折腾折腾”？从国内搜索市场格局来看，百度集中度越来越高，而且正在凭借接二连三的新产品牢牢稳固用户忠诚度。被质疑声浪包围的李开复也开始用拼音输入法等旁门左道助推“技不如百度”的中文搜索。发誓要“技术救狐”的张朝阳已经把搜狗作为搜狐“Second Life”的开山之作。此外，依靠QQ强大品牌助力的腾讯搜搜（SOSO）也出现了份额的快速增长。

　　

　　我们只要在百度新闻中用“爱问”搜索一下标题，就可以知道新浪搜索是如何的沉寂。当然，新浪搜索的100多号人（CEO披露）想必是难以平静的，但是在新浪整体产品框架中被边缘化、负责搜索的副总离职之后，爱问的沉寂似乎也在清理之中。

　　不可否认，迟来者的爱问搜索在新闻搜索方面具备了和百度一比的实力，其创新的视频搜索甚至早于百度。不过，整体搜索性能长期保持原地踏步，用户体验并未获得大幅度的提升、新产品推出乏力，爱问搜索表现只能用平庸来形容。

　　中国Chinarank和美国Alexa的两条曲线都显示，爱问搜索的流量曲线呈现出“一江春水向下流”。Chinarank的曲线显示，爱问在去年年底（开通一周年时）达到顶峰，此后开始一路下滑。众所周知的是，在去年CNNIC九月发布的搜索市场报告中，爱问份额仅为1.2%，几乎是“直接对手”搜狗搜索的三分之一。在艾瑞咨询十月发布的报告中，新浪爱问份额之小已经无法在饼图上加以标注。（如图）

　　爱问搜索“逆水行舟、不进反退”原因在哪里？显然是高层不重视有关。只要对比一下张朝阳和曹国伟两人在电话会议中谈及搜索时的熟悉程度便可以“窥一斑而知全豹”。新浪CEO昨日的回答，甚至有了“敷衍”的味道。

　　据相关报道，新浪搜索业务在服务器、研发、人员上的投入超过了一个亿，但是市场份额和广告回报极为有限，这使得高层逐渐失去了这一业务的兴趣。财报和会议谈话，似乎印证了这种说法。

　　综上所述，在中国白热化的搜索市场大战中，新浪爱问遗憾地沦为一个观战的“第三方”，而“先探底半年再崛起”的市场战略令人不可思议。可以预见的是，随着搜狗和搜搜两家门户搜索（第三集团）后来居上，加上雅虎谷歌在第二集团的“撕咬”，新浪搜索将被迫退出中国互联网（WEB）搜索市场。新浪能否像一些人所说，在另外一个战场——WAP搜索上先下手为强，其工程师的技术功底将是关键