帕萨特领驭与网易的深度广告合作

合作背景：
　　帕萨特从1999年正式投放中国市场，已历经了6个年头，其间陆续推出2.0L、1.8T、2.8V6等多款经典车型。品牌定位也从最初的“惊世之美，天地共造化”到目前仍在沿用的“帕萨特：成就明天”。客户希望将消费者的注意力集中于品牌，而非产品本身，这样，可以凭借多年累积起来的强大品牌优势快速启动市场。

推广策略：
网络公关以“力度”创新
　　网易为了帮助客户比以往有所创新，这次新车上市前的网络炒作，打破了以往一般只在汽车频道制作专题的惯例。而选择了在高端用户集中的网易商业频道同时开设特色专题，商业频道是国内网站中唯一主要面向中高端经理人的频道，用户群正是中高级轿车的目标消费者。
　　除在网易商业频道、汽车频道开设专题外，还配合专题宣传，连续在网易首页、汽车频道首页等发布有关帕萨特品牌和新车领驭的新闻，持续吸引用户的关注，加大软性宣传力度。
　　从新车上市前三周开始，整个网络公关活动就开始全面铺开，为市场全面预热和造势。
网络公关以“深度”突破
针对网易商业频道、汽车频道不同的用户特征和频道特色，分别以不同方式和主题来讲述帕萨特的品牌故事。
　　依据网易商业频道用户高学历、高收入、兴趣广泛，在内容上热衷于企业及品牌话题等特征，设计了 “解密帕萨特品牌之路” 新闻专题。从解析帕萨特品牌经营的成功案例切入，由广告创意篇、营销篇、客户关系管理（CRM）篇和车主篇四个部分组成。
在网易汽车频道，针对爱车族及预购车族更关注汽车产品的特点，网易则制作“PASSAT的中国路”新闻专题。通过帕萨特的品牌广告欣赏、车主证言等内容，将新车“领驭”的上市推广融入到帕萨特的品牌传播中，来获得用户对品牌的认同。
汽车频道特别设计的“新车领驭最新碟照”和“考车迷互动游戏”两个互动性极强的板块。通过与网友互动的方式，由爱车族网友现身“代言”，增进了用户对帕萨特品牌的深入了解，也获取到了用户对品牌和新车看法的第一手资料。突现出了网络比传统媒体更优越的互动特性。