中国网络广告业将保持高速增长

       至力于市场研究调查的摩根大通公司近日发布了一份互联网报告，对2007年中国互联网市场做了展望。报告中称，对于网络股而言，2006年是充满挑战性的一年，互联网指数下跌了20%，同期标准普尔指数则上涨了14%。但展望2007年，全球互联网行业将继续高速增长。

　　摩根大通在报告中称，根据中国互联网络信息中心去年6月公布的数据，中国互联网用户人数已经达到1.23亿，同比增长19%。我们预计，互联网在中国的普及率将稳步增长。到2010年，中国互联网用户人数将增至1.9亿。与其他国家的互联网用户一样，中国用户也从互联网信息访问、电子商务和网络交易的迅速普及中获益匪浅。但是，中国互联网行业还有其特殊的优势，包括：网吧的互联网接入费用仅为每小时0.3元，为用户提供了低成本娱乐；互联网已经成为中国人一个重要的社交工具；互联网已经成为中国人一个重要的新闻来源。

　　摩根大通在报告中认为，在过去以至2009年的几年时间里，中国网络广告市场总产值将保持年均18%的增长速度。同时，随着更多广告预算转向网络媒体，中国网络广告市场的增长速度还有可能更快。到目前为止，IT及相关产业、房地产和汽车行业是中国网络广告市场最主要的客户，而消费商品和金融服务行业对于网络广告的投入也高速增长。

　　根据我国经济稳步增长，个人收入、消费水平的提升，国内外公司积极打造品牌，以及企业为提高利润率而提升品牌辨识度的种种努力现实，摩根大通预测，中国经济高速增长将促进网络广告市场发展，并表现出以下3个方面的态势：

　　一、奥运概念进一步影响企业品牌意识

　　2007年和2008年，北京奥运会将成为推动中国网络广告市场发展的另一重要动力。我们预计，2008年北京奥运会将成为促进中国网络广告行业发展的一个重要动力。北京奥运会不仅仅是一场体育盛会，还被很多中国人看作是民族的骄傲。因此，在奥运会前后，广告客户将更加积极地打造和推广自己的品牌。中央电视台2007年广告拍卖销售额同比增长16%，达到8.6亿美元，这就是一个很好的例子。

　　二、更多广告客户将接受互联网广告

　　摩根大道预计，2007年网络广告支出在中国总广告支出中所占比例将达到6%，比2004年的3%翻一番。在中国，互联网作为主流、全国性媒介的地位正在逐步确立，一个重要原因是主要互联网门户继续加大内容投资。例如，在2006年足球世界杯期间，很多中国人每天都要访问各大网络门户，查看最新赛况、积分排名和热门评论。

　　三、上市门户网站继续占有绝对优势

　　上市门户网站将继续在中国广告市场占据绝大部分份额。该报告预计，中国上市门户网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯将继续在中国显示广告市场占据绝大部分份额，这几家公司的总市场份额将继续保持在60%以上。