分析师称新浪网络广告战略收到成效

　　导语：美国东部时间2月8日(北京时间2月9日)消息，新浪(Nasdaq：SINA)本周三发布了2006年第四季度财报。报告显示，得益于网络广告业务的飞速发展，新浪第四季度业绩超过了分析师的预期。美国投资顾问公司Fool的分析师里克·穆纳里兹(Rick Munarriz)就此发表了自己的看法，他认为新浪的网络广告战略已经收到成效。

　　新浪第四季度业绩同主要竞争对手搜狐有很多相似之处，两家公司的广告营收均大幅增长，移动服务业务则表现不佳，甚至两家公司的毛利率均有所下滑。但是，新浪和搜狐发布财报后所引发的市场反应却大相径庭，搜狐股价一度大幅下滑，新浪则涨至两年新高。原因很简单，两家公司的业绩有一个显著的不同，那就是新浪调整后净利润实现了增长。

　　2006年第四季度，不计入股权奖励支出、一次性注销费用、以及特定摊销支出，新浪调整后每股收益为26美分，高于去年同期的21美分。与此同时，新浪的网络广告战略已经收到成效。在新浪第四季度营收中，广告营收所占比例为63%。2007年第一季度，新浪预计广告营收在总营收中所占比例将达到62%到67%。

　　显而易见，将网络广告作为业务重心是一个明智的战略。受监管部门和移动运营商新政策的影响，中国无线增值服务市场充满挑战，服务提供商的利润率也持续下滑。为了摆脱对移动业务的依赖，新浪、搜狐和网易等中国三大门户都出台了新战略，其中网易选择了网络游戏，而新浪则重点发展网络广告业务。考虑到中国互联网普及率仅有10%，网络广告市场还有着巨大的增长空间，而新浪将从中获益。(摩尔）