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纽约时报:Facebook全线出击 谷歌芒刺在背【独家

未知 赢时代小编 2010-07-14 11:43 次阅读

     


 

       接触谷歌创始人布林的人经常说,谷歌在社交市场没有成功。而他却总是说,在社交市场,谷歌是成功的,特别是Orkut,在巴西和印度占在垄断地位。

  或许,再过不久,布林先生不得不修正这种说法。

  6年前,Facebook起源于哈佛大学的一间宿舍,正在以惊人的速度在增长。15个月前,其用户只有2亿,而现在却达到了5亿。在印度市场,Facebook也在向Orkut发起总攻。就在一年前,Orkut在印度市场的规模是Facebook的两倍多。去年,Facebook增长七倍多,在巴西的用户达到了800万,而Orkut在巴西的用户也只有2800万。

  在一个又一个国家,Facebook以领袖自居,并在取代其它的社交网站,比如在美国,其已成功取代MySpace的位置。在英国,Facebook使Bebo地位可危,迫使AOL做出出售决定。在德国,Facebook超越StudiVZ,而在今年2月,StudiVZ仍是社交市场的王者。

  日前,Facebook年轻的CEO充满自信地称,公司的用户会达到10亿。尽管他没有明确表示在何时能实现这一目标,其预期与此前的质疑不相一致。Altimeter Group组织的分析师Jeremiah Owyang指出,“与其它社交网站相比,Facebook更具创新。Facebook目标远大,目前为至已取得了成功。”

  没有人比谷歌更担心Facebook的快速成长,谷歌视Facebook是其多个战场的对手。Facebook的许多功能使谷歌搜索引擎的地位下降。更为严重的是,Facebook上用户发布的数亿个链接,已使其成为用户进入其它网站的重要窗口。而此前,谷歌一直起着这种作用。

  谷歌曾多次尝试进入社交网站市场,不只是凭借Orkut,而且利用用户档案,利用全球性的倡议OpenSocial.而最近,又以Buzz为盾牌发起冲击。但目前为止,上述所有活动未能给Facebook造成重大威胁。

  据媒体透露,谷歌计划推出一个名为Google Me的秘密项目再次向Facebook发起攻击。

  谷歌主要通过广告赚钱,而即使在这一市场,Facebook也发起了挑战。

  Spark Capital风投组织的合伙人Todd Dagres称,“对于谷歌来说,一个拥有5亿用户,并非常了解其用户,为用户投放定向广告的公司,绝对是很大的威胁。”此前,该风投企业曾投资Twitter和其它社交网站。他指出,“用户在Facebook多待一分钟,Facebook为用户多投放一则广告,这意味着用户在谷歌少待一分钟,谷歌为用户少投放一则广告。”

  在美国,只有三分之二的互联网用户登陆Facebook网站,因此,其更关注于海外市场的拓展。

  就在两年前,Facebook只在英国提供服务,也只有一半的用户在海外市场,其优势主要集中在英国、澳大利亚和其它讲英语国家。

  三年前,当33岁的Javier Olivan加盟Facebook后,拓展海外市场的重任就落到了他的肩上。当时,Facebook只有3000万用户。在Javier Olivan的带领下,Facebook将网站内容翻译成为80多种语言版本。其它网站和技术企业,最为明显的就是Mozilla,主要依赖于其志愿者翻译网站或是程序。

  Facebook不仅鼓励用户翻译网站内容,而且让其它用户调整这些翻译内容或者选择多种翻译。有近30万名用户参加了翻译活动。他指出,“没有人能完成我们完成的此项工作。”

  Facebook的努力得到了回报,目前,有近70%的用户来自海外市场。据市场研究组织comScore分析,去年,Facebook在美国市场的用户翻了一翻,在墨西哥,用户增长了三倍,达到了1100万。在德国,用户增长了四倍多,达到了1900万。

  每一次新的翻译,Facebook就进入一个新的国家或地区。其扩张往往体现出边境地区民族或是政府间的关系。在意大利立足后,Facebook向讲意大利语的瑞士进军。但在瑞士讲德语的地区,Facebook的推广处于落后。当Facebook在巴西获得增长的动力后,其活动在相邻的阿根廷也速度蔓延。

  当然,Facebook并非在所有地区流行。在日本,其只有数百万用户,在韩国和俄罗斯,其远远落后于本土社交网站。而Javier Olivan试图改变这种局面。最近,Facebook在东京建立办事处,旨在市场其搜索业务以实现与日语脚本的匹配。在韩国和日本,用户主要通过手机而不是PC向社交网站发布帖子。因此,Facebook加强与运营商的合作,旨在确保其服务得到推广。

  业内分析人士称,Facebook正在从成功走向成功,形成一个良性循环。其年收入估计达到了10亿美元,这确保其投资产品研发,保持与对手的竞争优势。

  Kleiner Perkins Caufield & Byers风投组织的合伙人Bing Gordon称,“我认为,Facebook成功取决于两个因素:一是拥有硅谷最优秀的工程技术人员,一是为其它软件开发者开发平台,让他们发挥作用。”

  随着Facebook在社交市场的成功,谷歌和其它企业是否会效仿并取得成功仍是一个未知数。Search Engine Land的主编Danny Sullivan称,“谷歌无法进入一线社交市场,在一线市场用户进行互动交流;谷歌也无法进入二线社交市场,在这个市场用户通过游戏和应用进行交互。”

 

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