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艾瑞:09年中国网络广告市场达207亿

未知 赢时代小编 2010-06-22 09:48 次阅读

4月9日消息,艾瑞咨询近日发布2009-2010年中国网络广告市场份额报告,报告显示,2009年中国网络广告市场规模达207.4亿,2010年将破300亿,品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位,视频、富媒体广告发展迅速。以下是报告摘要:
  2009年全球广告市场经历二战后最严重下滑

  2009年全球广告市场规模为4437.0亿美元,同比下降10.2%。除拉美市场外各地区广告市场规模均出现不同程度下滑。

  传统四大媒体广告市场份额萎缩,电视市场份额仍居鳌头

  受经济危机影响,2009年广播、电视、报纸、杂志、户外、影院广告市场规模全部萎缩。

  由于电视节目是廉价娱乐方式,经济危机期间电视的收视率得到了提升,电视广告相对来说仍然最受广告主青睐。2009年电视广告占据全球广告市场份额39.2%,远高于排在第二位的报纸广告15.9个百分点,较去年上涨1.0%。
       
  未来三年内,广播、户外、影院广告的市场份额基本保持稳定,预计2012年三者的市场份额分别为7.4%、6.8%、0.5%。
       
  经济危机加剧了报纸、杂志的结构性问题——受众减少,同时被新媒体所取代。二者广告费用持续下降,预计2012年,报纸、杂志广告的市场份额将分别下降至20.0%和8.9%。

    网络广告一枝独秀,增速引领全球各媒体

  网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势,愈发受广告主青睐。2009年,互联网成为广告收入唯一增长的媒体,全球网络广告规模达到540.7亿,占全球广告总体市场份额的12.4%,同比增长2.3个百分比。

  互联网搜索引擎广告占比过半,品牌图形和分类广告增速降低

  在网络广告市场中,搜索引擎广告越来越受广告主欢迎,2009年占比首次突破50%,达50.2%。预计未来两年搜索引擎广告将以15.0%的速度持续增长,并在2012年占比达到53.0%。

  与此同时,品牌广告和分类广告的增速则有所降低,分别为6.0%和2.0%。

  2009年中国网络广告市场规模达207.4亿,2010年将破300亿 
 
  2009年第一季度,中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始,中国网络广告市场出现强劲反弹,2009年市场规模达207.4亿元,年同比增长22.0%。

  艾瑞咨询同时预计,受益于搜索引擎广告市场以及视频网站、社交网站等新媒体的迅速发展,未来中国网络广告市场将呈快速增长趋势,预计2010年整体市场规模将达303.4亿元。

  品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位,视频、富媒体广告发展迅速

  2009年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为90.2亿元,同比增长12.2%,市场份额仍居于首位,达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元,其市场份额位居次席,为33.5%。

  2009年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为5.7亿元(按广告形式统计,仅包括视频贴片广告。视频贴片广告指视频播放前,播放中或播放完毕后出现在视频播放框中的广告),虽然其市场份额仅为2.8%,但其同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达到37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

  根据iAdTracker的监测数据显示,2009年中国主流网络媒体的品牌广告主数量达11611个,较08年的7641个增长52.0%,年同比增速实现大幅提升。艾瑞咨询认为,始于08年下半年的金融危机也对网络广告的发展起了推波助澜的作用,与传统营销渠道相比,网络广告以其更高的性价比,更实时准确的效果监测,吸引了不少品牌广告主试水互联网广告,这是中国品牌网络广告主数量在2009年实现快速增长的重要原因。  
 

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