赢时代讯 8月13日消息，2010全球搜索引擎营销大会（杭州站）今日在杭州科技馆举行。
Netconcepts中国区CEO渠成发表演讲“justyle网站SEO全面解析”，以下为演讲实录。
【渠成】：过去几届我们一直都有参与，今天很高兴再次跟大家在杭州相聚，探讨关于SEO，继续探讨SEO的话题，今天我们拿一个网站justyle来做案例分析。
为什么拿justyle？我觉得有三个原因：
第一，它是电子商务网站，是功能齐备的电子商务网站，而且也算一个中国比较重要的电子商务网站，电子商务是这两年一个重点，电子商务是SEO中，或者SEO来讲的Cljog（英文谐音）比较大的一种内置网站，因为电子商务它还要转化，仅仅有流量是没有用的，希望有高质量的流量，而且必须要有转化成销售能力的能量。其次，这个电子商务网站在内容上来看相对薄弱，不像是我们的资讯网站有很多的内容。内容上这个电子商务做SEO来讲有一定的困难，所以六年的商务是现在的火爆之点。
第二，我们justyle算是一个好品牌了，基于淘宝和互联网一个服装品牌，服装是寄予3C之后，即图书之后又一个比较热的电子商务的增长点，包括wko（英文谐音），或者asmsko（英文谐音）也好，很多互联网的服装品牌在这两年大力的发展。这是另一个热点。
第三，Justyle网站它基于somk的平台，SOMK是用了比较多的电子商务的平台，很多电子商务网站都用，尤其中小电子商务网站用用了somk的程序，据他们说有几百万的网站在用，当然还有一些大型的，像justyle，其他的几家，包括其他的客户也是基于SOMK的平台定制的网站。借这个机会我们也看一下就这个平台怎么样做一些优化，基于这些原因，今天大概花半个多小时的时间讲一下分享一下，大家有什么问题随时提出来，我们进行互动一下。
Netconcepts在95年在美国成立一家网络营销公司，主要做SEO，SEM等，在过去15年中和国、内外一些大中型互联网公司合作，也算积累了些行业的经验。包括和国、内外一些各行各业的经验。不管从电子商务到旅游也好，还是到各大媒体也好，今天把经验和大家进行分享进行沟通，也把一些其他公司的经验尽可能带到大家的身上，包括国外的经验怎么样结合国内的市场做一些很好的融合。
这个是我们justyle的官网，如果不是太熟悉的朋友可以稍微看一下，是一个比较标准的电子商务网站，主要是以经营服装类的男装为主，当然这是一个主页的上半部分，这是主页的上半屏。
在看之前我们重新回顾一下做SEO做的什么东西，花一分钟的再回顾一下做SEO我们最根本关心的两件事情：网站结构与内容。就互联网内容为“网”，对于结构化来讲更是内容至关重要了，每个网站上，不管产品也好，还是内容也好，或者资讯也好，必须要高质量。除此之外，把这些内容以好的架构，好的形式呈现出来，这个呈现对用户来讲是易用的网站、易于理解的网站，所以这是我们讲的最下层的结构。
再往上是关键词，有的好网站内容，有好的网站结构，这不代表有好的排名，我们必须知道用户在搜什么样的关键词，他们对什么样的关键词感兴趣，什么样的关键词可以为我们网站带来价、带来流量、带来销售，这样的关键词值得我们去好好的部署，部署KIKTO（英文谐音）也好，MAIKA（英文谐音）也好，UAL也好，内链接也好，假如在针对这些关键词去增加内容，改变内容，丰富内容。
我们都知道外链很重要，网站做的好那是一部分，除此之外如果没有外链的支持也很难获得好的排名，尤其是针对一些竞争比较大的词，竞争比较激烈的词，大家看外链接一方面是人工去增加，去换链接也好，去买链接也好，但是更重要基于高质量内容的链接策略，怎么样我们有真正好的价值的内容，你不用主动出去找，让大家自然而然喜欢链接到你的网站，就是外链接。
这两年讲的比较火热的叫SOPMIDIO（英文谐音），LASLIS（英文谐音）也好，SOPMIDIO（英文谐音）营销也好，这个应该是将来整个SEO业界的一个增长点，这些大家可能做的差不多啊了，该做的也做了，关键词搜索量虽然很大，但是一个词一个月可能有一千万或者五百万的搜索量，位置也就那么几个，真正获得流量可能是前五位，前十位，大家无非在拼这些蛋糕，怎么样可以让整个企业从搜索引擎上带来价值的使其更上一层楼，拼的是在SOSOMIDILO（英文谐音）呈现。
我们经常举个例子，比如你相中一个产品，这个产品叫N9000的诺基亚手机，多少人看中N9000呢？这是有数量的，也是一个新产品，这个大家都不知道，一天也就500搜索量，怎么样从五百变成五千，这就除了线下推广之外，我们线上还需要借助这些SOSOMIDILO（英文谐音）的网站去推广我们的产品，去影响我们的用户，让更多人知道这个产品，这时候他才会再去搜索，大家不会一次成为购买者，但是再回到搜索引擎进行搜索的时候，这个时候就会把搜索量从五百变成五千，这个时候再去抓住搜索的流量，这就是让我们的企业更上一层楼的突破，将来SOSOMIDILO（英文谐音）为领导的，包括博客营销，微博营销，包括病毒营销、包括SNS营销，当然这是将来我们更大一个增长点。
今天因为时间有限，还是就一些目前justyle网站比较明显的问题与大家进行简单的探讨，当然有一些东西可能比较浅显，大家可能知道，有些东西由于时间有限，不会分析非常透彻，因为我本人和justyle之前有了联系，所有的数据基于我们作为一个外人第三方来看的一个数据，可能有准确的，可能有些不太准确，希望大家包涵。
大家看SEO做的好不好，要看竞争环境，SEO是相对的，如果所有人都做SEO，你稍微做一点就排第一，但所有人都做，你稍微做点，你就排不上去，做SEO是个相对的事情，想知道我们SEO做的好不好，或者说往什么样的方向发展，我们必须要看竞争对手。在看之前，拿三个网站和justyle网站做了一个业务数据的对比，包括凡客诚品，包括MASAMASO，包括VANCL，我们拿了这么几个网站来做一个对比。
首先Pagerank，Pagerank大家都比较熟悉，这些网站justyle都是5的Pagerank，其他三家都是在6，Pagerank之间其他就稍微有一点点的落后，当然5是一个不算很差，但是对一个电子商务来讲算是一个起征点，起伏点。6说实话也不是太好，使像VANCL这些，也就是6个Pagerank，这个对电子商务来讲如果可以达到7是最好的一个值，那当然拿到8是比较难的，最起码7应该是大家争取的一个目标，对于justyle来讲最起码应该先达到6，可以说和竞争对手有一个相同的竞争点，当然Pagerank并不代表任何的绝对的东西，并不代表Pagerank高一定排的好，这不是，但是有Pagerank值，就保证我们的网站在大方向上可以比较有一个好的整体表现，做很多事情也相对容易的推进下去。
再看一下百度的收入量，收入量也是我们经常关心的一个话题，收入量来看现在是VANCL比较领先，VANCL大概是10万多页的收入量，UNJWIQLO大概是将近两千页，Masamaso大概是2720，这个对justyle来讲，2000页单单看这个数字说实话不是太高，所以量它并不是一个一定做的高，就一定流量高，那不见得，但市场这是一个基础，如果没有这么多的网页被收入的，被搜索引擎所知道，被用户搜到的话，你的流量就不会有一个非常大的突破，在页面量由数据来看，justyle还有一定的增长空间，最起码应该在数值上再增长五倍或者十倍才是一个比较好的起点，酷狗的收入跟百度差不多，大概是两千七百页，但是VANCL遥遥领先，大概是15万页，其它的大概四五千页，优衣库比较特别，是因为他是用了淘宝平台，所以在百度是6页，在GOOGLE比较正常，大概将近5000页，在外链接上justyle现在是将近十万个外链接，VANCL遥遥领先，大概是340万将近，在外部链接，当然越多越好，但是数量不是绝对的，质量更重要，有质量的前提之下，我们希望数量越多越好。
另外我们看一个指标，博客品牌的提及数，我们的品牌在博客群体中被多少人所讨论，被多少人所探讨，justyle大概是将近13000个博客的提及。这个还是VANCL比较多，大概将近85000个，其实优衣库大概将近36000个，来自于博客的链接justyle现在比较少，大概是11个，这个也是VANCL比较多，大概有将近5万个链接来自于博客链接，为什么我们看博客呢？博客链接其实也是链接的一部分，比如说这么多链接里面有部分来自于博客，为什么我们把博客单独拿开来讲，是因为博客它是非常大的群体，中国将近2亿多人在写博客，这些人里面他们会天天在影响他们身边的人，比如说谁买了一件衣服，谁觉得衣服靠谱，他就会去那表现，博客就是他发表自己意见非常好的渠道，他所发表会影响他身边的人，为什么重视博客这个群体，博客群体的体现就是我们品牌被博客所提及，被多少博客所链接，justyle在整个博客社区一个渗透度，从数据来看不是太高。
微博最近也是比较热门的话题，微博现在在中国也是慢慢的兴起，刚刚justyle建了自己的官方微博，在微博被大家讨论的话题数和博客基本上差不多的态势，也是相对较少一点，但是也将近1万兆，这个也是VANCL和优衣库比较多，这可能因为长期品牌的一个积累。
另一个数据是页面打开速度，现在justyle的打开速度大概是2.12秒，这个不错，这个是在综合网站之上，最慢的是Masamaso大概是3.35秒，为什么我们现在看这个数据，这个网页打开速度之前我们不太关注的，说实话在搜索引擎大会上也没有探讨这个问题，因为搜索引擎现在慢慢的越来越注重用户体验，用户体验的大部分就是页面加载速度，尤其是GOOGLE从今年初开始正式宣布页面打开速度融入到他整个网站排名之中，从现在开始我们也开始重视网页打开的速度，网页打开速度越好，用户体验越好，大家对排名也会有一定的帮助。当然一会儿我们还会看一下，如何可以更好地提升我们网页打开速度。当然排名只是一个流量一个参考。
最后我们看一个指标是关键词的排名，我们做SEO，关键词排名非常重要，我们也重视关键词的排名，希望关键词排的越高当然流量就越高，在这里在我们找出前100个关键词对justyle网站有用处的前100个的关键词，其中在百度的排名现在较差，这是得分，我们根据排名和多少算它综合的得分，分是越高越好，现在它在百度前100名关键词基本上没有什么排名，所以得了零分，在百度上目前表现最好的是VANCL网站，是165分，在GOOGLEjustyle表现不错有267分，仅次于优衣库，但是还是不如VANCL和Masamaso，整体的关键词的排名还是有待提高，尤其和竞争对手比还存在着一定差距，因为目前有这些词，大概十个左右的词在GOOGLE是有排名，或者说前几页的排名，在空间上有非常大的增长空间。
接下来我们看一下如何改进justyle的网站，当然可做的事情很多，今天挑一些重点，挑一些最应该先做的事情来讲。如何用对手改进目前网站的问题。说这个问题之前看一个美国的数据，中国现在的互联网环境和美国非常大的不同，网民不同，中国人用的习惯也不同，但是趋势是相同的，中国的百度也是拷贝GOOGLE的形式，中国的微博也是拷贝FTER（英文谐音）。开机人员也是拷贝了FACEBOOK，刚刚卓越也是想试图拷贝亚马逊，趋势是一样的，虽然要有中国的形式存在，但是趋势基本上在在走美国已经走过的趋势。
花点时间看一下美国同样的网站大概是什么样的情况，给我们一个风向标，中国将来服装业TOPEKAP（英文谐音）的网站可能是什么情况，或者说应该是什么情况，在美国现在排名前五的服装类的网站是第一Victoriassecret.COM。2009年的销售额是14.5亿美金，每天的访问量大概1750万，平均订单是125美金，平均转化率是5%，由搜索引擎流量占比是26%。第二是GAP.COM，当然GAP是一个自由品牌的网站，它是11.2亿美金网站销售额，平均订单也是100多美金，平均转化率是3%，搜索量占比18%。当然第三个是一个做万用品的一个品牌，也我们在在美国的一个客户，是LlBean.COM，销售额大概是在10亿美金，月均访问量将近1000万，平均订单量是139，转化率是8%，搜索引擎占比27%，当然现在很多也是基本上差不多的情况。
（如图所示）从这个图上大家可以看到几个数据，第一是销售额，销售额非常客观，前五名里面大概都从7亿多到14亿美金不等这首先说明服装电子商务的市场非常大，在美国有近百亿，中国不远的将来这个市场也会接近这个数字，最起码达到50亿人民币应该不成问题。
月均访问量里看中国有更大的空间超过美国，平均订单一个，当然美金来讲，数值比较高，当然这个行业也是稍高于其他行业，或者说高于一些块状性行业，平均转化率大概也是在从2%到8%左右，这个多多少少略高于其他的平均值，说明服装行业基本上算是公众消费行业，平均转换率如果说我们做服装行业能够达到3%—5%左右那是比较好的值。
另一个搜索引擎占比目前看来大部分都在20%到30%之间，当然这个不是服装行业的特殊，是所有行业里的一个成熟网站，搜索引擎的占比过高也不好。过高说明什么？说明你的回头客少，说明你其他渠道做得不好，过少也不好，说明你搜索引擎的渠道太薄弱，所以对一个比较成熟的网站来讲，搜索引擎占比最好是在20%—25%之间是最成熟，当然如果大家看一下自己的网站，如果过低肯定也不好，过高呢，由于新网站搜索引擎占比到78%是没有问题的，但是如果是个非常成熟的网站的话，搜索引擎的占比过高也不是一件非常好的事情。这是我们看到美国前五年服装的网站，我们接下来花时间来看justyle到底有什么地方可以改进的。
首先看收入，在受优化之前我们先看网站有没有被收入和收入有什么问题，当然整个域名我们看到在GOOGLE是2700页，百度上将近2000页，基本上说明他也不是太大，说明大部分的网页应该都被收。
主站包括我们的信息页面，列表页面，品牌页面，评论页面，这是构成大部分收入的主体，当然产品页面占据了多数是2100页，其次是列表页，再其次是评论和博客页面，占据大部分收入页面，这里面有几个页面是我们重要看的。
第一个当然是主站，当然主站是包含底下页面所共同的，当然主站我们要看的是主页，主页我们今天花点时间来重点研究的一个页面。
第二个是列表页，做电子商务我们都知道列表页非常重要，列表是什么呢？就是说说西裤页面，衬衫页面，这个短袖衬衫页面，这都是我们做电子商务的列表页。这些大部分搜索流量所提供的地方，做3C的，他手机、数码相机这些页面是大部分流量可能存在的，再其次是产品页，这是我们的产品页，做3C就是产品的名字，当然做服装产品页面可能就相对难做一点，因为每家有每家不同的型号和方法，不管怎么说，这是构成一个电子商务网站，所有的电子商务网站主要页面的构成部分。
今天花一点时间来看看这些页面我们大概去优化，justyle应该怎么样去改进？看结构之前，当然我们首先看关键词，我们都知道SEO，关键词选对之后的工作才可能有好的回报，关键词选错了那之后做什么都是白做，关键词我们大概分这么几类：
一个搜索量较大，每个月大约十万搜索量的词，包括服装，T恤，外套、牛仔裤等关键词，当然也包括中等的，休闲服装，衬衫、风衣，男裤、男士内衣，这种带有属性的词，再之后搜索量相对小一点，比如西裤、羊毛衫、套套衫这些词，当然再往下就有我们的常备词，或者说像短袖衬衫，白衬衫，长袖T恤，白色T恤有这些词，当然我们用这些去优化一个网站的时候，也是这些词在主导我们的优化方向，比如像服装这种词可能对应我们的主页，像男装这些词也是对应我们的主页，比如像衬衫、内裤、风衣可能对应我们的列表页，再有些词，比如一些像套套衫这可能针对，个性T恤，沙滩裤针对我们更下一层的页面，接着分的产品页。整个网站优化也是由我们的关键词来主导的。
第一个问题，首先分一下主页，主页是最重要的页面，或者一个网站最应该先优化的页面，justyle现在的主页，主页我们会看到百度对主页的收入，这是前五位的收入，会看到有几个问题：第一名和第三名和第五名的排名都是单个，打开之后都是同一个页面，就是我们的主页。
现 在有三个页面，而且是被百度认为最重要的五个页面之中的三个页面，都是我们的首页，这是什么问题？属于页面重复的问题，搜索引擎它是最讨厌重复页面，从今年开始GOOGLE在下降收入，在趋同，百度在这方面法律比较严，它们是讨厌重复页面的，重复页面一是占用它资源，重复页面让它做好几次，占它带宽，占它服务器。
再一个，于用户也是不好的体验。同一个页面用多了URL，这对他来讲，对搜索引擎都是不好的，对SEO来讲，第一避免重复页面在网站上的出现，justyle第一个业绩就说主页有非常多的版本，而且很多版本都被收入了，如果来看一下大概有这么一些版本，大概随机找了一下就找到这么版本的URL，打开之后都是主页，这是非常大的一个问题，主要会造成两个问题：第一个问题权重的分散，就说有的人链接到我们的主页，有的链接到WWW.justyle.CN，有的人他输入WWW，还有其他的一些版本，有的人加个DLS（英文谐音），有的加个DBT（英文谐音），所有链接如果是不同的URL都直达主页的话，那么权重是分散的，这个时候现在justyle的SEO受阻，可能多少原因之一，因为我们的很多权重被分散到各个域名上，各个URL上，没有集中到整个的主站以上，这是同一个页面多版本URL的第一个问题。
第二个问题，我们说的页面重复。如果你的页面被搜索引擎搜索了很多遍，它会认为搜索引擎不像人们平时打开之后都是首页，但是搜索引擎以为这是拷贝很多份，对它来讲是影响他的搜索结果，它是不喜欢的，反倒造成同一个页面在多个版本URL下存在两大问题。
解决方法大概有这么两种解决方面：第一是针对第一种情况，就是没有WWW版本，这种情况首先它是有WWW版本，这是一个页面，就是说不应该存在一种形式，但是目前被搜索引擎被收入了，解决方法很简单，就是做301TOPE。这个没有WWW版本，301有没有校感到有WWW版本，这样跳出justyle的页面是一个页面。一，不管搜索引擎，只收一个。二，不管大家链接到什么页面，都会把权重集中到有WWW的版本，提升网站的权重，提升搜索引擎的收入有非常好的影响。
针对这种页面，发现主机存在这个之下，加了一个问号，加了一个SAS（英文谐音）Hao123，这种页面justyle在HAO123的首页的中部有一个广告，这个广告采用了另一个链接，目的应该是为了Pagerank，为了知道HAO123来了多少流量，但是这个页面因为在HAO123之上，所以被百度所抓到，抓到之后被收入了，造成一个页面的重复收入。
针对这种情况解决方法是什么？这个可能不能像前面一样简单做301TOPE这是不行的，这个大概有两种方案：第一种用robots.txt把页面屏蔽掉，就不让百度去搜，让GOOGLE去收入，是第一种方法。
第二种方法，我们有的时候用井号代替问号也是可以避免这种收录的，很多网站在代码之上用井号来做标记的，搜索引擎很多时候它忽略不计，但用问号通常作为一个参数考虑进来。所以咱们怎么建商务网站的URL都是问号，这个被搜索引擎认为是真实的URL，但有的时候井号，搜索引擎井号后面的东西可以忽略不计，所以某些情况下可以用井号可以代替问号。这是针对第二种方式的解决方案，归根结底想让搜索引擎认为一个页面我们就一个URL。对我们排名是有非常大的好处
主页第二个问题，是内容和元素的优化，比如说我看到这个截屏是我把咱们GRS主页在百度上的收入，搜索引擎上看到的没有图片，没有JPSRT（英文谐音）没有CRS的页面，这里面应该太长了，我把它分成块来展示。
大体一看，如果是人的话，看到这种页面第一反应是什么呢，看不出来是做什么的，看导航可以看出来，都是一些服装类，但是看这几个页面，看justyle到底有什么样的特性，到底是做什么，到底有什么样的特点，这是为什么呢？因为我们主页缺少内容，主要是由图片和链接构成，当然这也是很多商务网站的共性之一，就要没内容，基本上几个大图片，几个链接，然后一些FMSNS（英文谐音），在搜索引擎看来就是内容不丰富，或者它不太好理解的网页，当然也缺少必要的元素，关于H1等等其他的元素，当然解决方法很简单，我们应该在主页，不光主页，每一个页面都应该有一段文字介绍由次进入主页。
对justyle来讲最重要是什么呢？让大家知道我们是一个男装品牌，一个时尚男装品牌，应该有一段文字说justyle是怎么样的时尚男装品牌，我们大概有什么样历史，有什么样的优势，提供什么样的产品，提供什么样的服务，我们为什么比竞争对手强，起码有一段250字的文字介绍，一是告诉justyle的用户。
二，当然更重要告诉搜索引擎我们是做什么，这就会大大加强我们一些重点搜索引擎的排名。
三，代码。我们打开justyle主页代码的话，其实首页是比较简单，从社会上来看，但是到代码里面看，这是代码的头部，就是非常烦琐的代码，其中主要是CNS（英文谐音）代码，一大块都是CNS（英文谐音），我们看看尾部又是一大块非常烦琐的代码，就是一大块GOST（英文谐音）的代码，这个代码优化其实是优化的一部分。
原因有几种，最早的时候，N多年前，搜索引擎不是这么发达的时候，有些代码显得太烦琐，那他跳出应该要的内容，当然今天的搜索也聪明多了，代码写的再差，他多少也能找到想要的东西。所以代码优化就是没有五、六年前这么的重要，但是他仍然做到一点。他多多少少也会干扰搜索引擎的索引，因为它索引了这么多的代码，其中有的用得非常少，大部分都是没用的代码，或者应该外调。像这种情况应该是CNS（英文谐音）外调，JOSTKAS（英文谐音）外调。这样一，提高页面访问速度。二，也会提高真正想要访问的内容在页面上的占比，对搜索的输入也好，排名也好都会有正面的影响，这是第三个代码的优化。
四，内部链接。内部链接不仅仅是存在于主页之上，更多存在与内页之上和不同页面之间，链接这边我们看一个例子，就在主页的下半部分有一块用户评论的一个版块，这个版块里面有一个链接是我们产品应该是最新，底下是一个用户评论，底下就是产品链接，打开之后是到了我们的一个产品页面，但是英文的URL是这样斜杠PNKS.PHT（英文谐音）问号然后QDKT（英文谐音）1963，这个页面首先这个链接是它是否是个好链接，它应该算是个好链接。它是首页的链接，首页的链接是价值最高的，它会给我们的内链就PASS（英文谐音）很多的权重，而且会让我们的产品有非常大的曝光度，对产品对列表页提升有非常大的帮助，但这个页面它链接到这么一个网址，但是真正产品的网址应该是斜杠QNKT（英文谐音）杆1963，这个是网站的某种设置，它把主页的全部链接找到另一个产品的URL。
这有什么影响？因为URL是另一个URL。再其次这两个页面又是重复页面，同样两个页面，这两个URL都存在，如果这两个都收入的话，又产生重复页面的现象，所以就是在链接上应该用的URL起到链接的作用。
另一些内部链接的问题是导航的问题，导航是内部链接最重要的一个体现，但是在导航之上，尤其是首页，中下部的导航比如说在精品配饰，导航用图片链接，而且目前可能是因为开发之中，但是就算冷点的话也是一些图片链接，不利于权重的传递，当然也不利于文本信息的传递，也包括品牌故事，这个也是在页面之下，一段话也是整个的一段话作为一个网本，一个不利于用户体验，二不利于链接的一个信息的传递，这个东西太长。
之上基本上是主页上大的问题，除了主页之外，还有内页就是列表页，列表页我们看一下大概有哪些，或者以列表页为主，这些页面大概有哪些地方需要优化，URL刚才讲必不可少，包括Pagetkto（英文谐音）、包括导航，包括H1标签，HR到H6的标签，包括图片，包括其他内部链接，MISKUQS（英文谐音），这些都是一个网页通常需要优化的内容，按道理来讲哪个都不能少，每个都做好会让页面的排名有较好的提升。
现在大家看一下justyle哪些地方做得还有一些欠缺。第一，URL的结构，这是随机抓了几个，大家知道目前的URL，如果看这个URL有几个问题。
首先大家看不出这些URL指的是哪些产品页，比如第一个叫GTRI（英文谐音）杆76杆GRENN（英文谐音），看不出来这个是什么页面，是衬衫页还是西裤页，这是看不出来，看不出这几个页面来到底哪个是一级的页面，二级的页面，也看不出来页面到底有什么内容，其实第一个是衬衫的列表页，第二个是长袖衬衫，第三个是T恤，第四个是具体谋划商品的产品页面，产品页面商标QNT（英文谐音）为结尾的，前三个其实长袖衬衫它是衬衫之下的一个二级页面，当然在URL就没有体现出来这个层次的关系，当然在内容上就更看不出来到底哪个URL哪个页面，所以这个就是值得改进的地方。因为URL基本上包含发挥两种作用。
第一种，它要简洁地让搜索引擎可以找到，这个基本上还是不错，但是有一点做到没有体现页面的内容；
第二点，没有体现这个页面到底在网站中处于什么样的位置，通过URL的层级我们可以目前让搜索引擎PASS（英文谐音）到你的页面，属于什么位置的页面，那么这易于搜索引擎去理解你这个网站的结构。
么改进建议打个比方，当然URL有很多种写法，不见得这是最好的，但是案例之一衬衫页面我们可以是斜杆Shirt，长袖衬衫可以是斜杆Shirt之下的nrt（英文谐音），T恤就是斜杆T恤，模仿产品的页面，其实justyle做得也还是不错，比如QDK（英文谐音）2163，但是比如可以改进的方向，如果产品非常多的话，我们建议这种方法还不错，我们就不分级，比如你有成千上万的产品，就是斜杆123456，很简单，就是IB显然没有问题，但如果产品相对不是那么多，可能把它融入到整个结构之中也可以。shirt斜杆nrt（英文谐音）然后123456，知道这是长袖衬衫之下的一个产品。
【提问】：我想问一下，就说如果我把这个shirt改成中文的话，是不是有助于我的被搜索引擎搜索到。
【渠成】：中文也可以，但是之前百度是不识中文的。现在百度慢慢开始识中文了，之前我们的建议用英文，但现在我觉得慢慢可以开始中文。当然使用汉语拼音也可以。shirt改成衬衫汉语拼音也可以，这是个例子，URL有非常多的写法，但是一定要看清楚情况。反映页面的内容和反映页面所处的位置。
另一个是导航，导航现在justyle做得还不错，有一级导航，二级导航，基本上满足了大家一个浏览的习惯，可以找到应该找地页面，导航基本上从文本justyle做得还不错。 另外一个我们重点看是Pagetitle，Pagetitle，其实大家应该有了解，Pagetitle是非常重要的。
如果说页面之中最重要的元素是什么？Pagetitle是最重要的元素。Pagetitle的部署对关键词的排名有非常大的影响，当然不仅仅是Pagetitle本身，Pagetitle它所体现出来的也是我们对这个页面关键词的定位，Pagetitle是关键词的体现，当然还要在H1，还要在页面去部署8这个关键词，但是Pagetitle如果部署错了或者关键词选错了，那么对整个页面优化的方向就错了。
现在看一下，justyle主页的Pagetitle是FST（英文谐音），不是官网，淘宝网商城流行服饰品牌，支付宝网上购物，全国免邮，这个Pagetitle大概有这么几个问题。
第一个问题是关键词的选取不太突出。打个比方，这是首页，对justyle来讲首页最重要的关键词应该是什么？这三个来看可能最重要，第一：“淘宝网男装”。淘宝网男装搜索量非常大，当然我们的研究人员也觉得淘宝网男装没有多大的搜索量，但是这个搜索量真的非常大的词。在日本搜索量是非常大的词，再加上justyl搜集e按道理来讲，淘宝男装是淘宝网的一个词，justyle是属于淘宝一个品牌，好品牌代表一件衣服，所以淘宝网男装是一个非常好的词，对justyle来讲。
其次是“男装”，男装是justyle直接在销售的产品发展方向。
第三个是“时尚的男装”，时尚男装这个除了男装线不好排，时装男装因为它是两个词相组成，相对容易排名一下，而且跟我们的产品相关，搜索量也不少，这三个词应该是最直接，从百度的搜索量来看，你们可以看到在北京淘宝网男装和男装搜索量都非常大，其次是时尚男装，在各个城市基本上都是这种态势，这三个词应该是我们首页最重要的三个词，当然这三个词在Pagetitle有相应的部署，当然现在针对淘宝网男装、还是男装、还是时尚男装Pagetitle部署都比较欠缺。当然不仅仅是Pagetitle，在整个首页之上都应该贯彻这几个关键词的一个优化方向。
再看一个Pagetitle是我们的列表页，我们说一个电子商务网站第二个页面就是各大列表页，看一个钱夹页面，这个时候的页面是钱夹，淘宝网男装，淘宝网英伦服饰品牌justyle官网，这个Pagetitle有两个问题：第一大部分当然做的好的是把钱夹放在最前面了，这是比较好的，因为仍然有很多网站还把品牌放在最前面，这个非常不错的，因为我们排的不是品牌，我们排的是产品，这个倒不错，品牌放在后面，但是不太好的大部分的比重被这些词占据了，而这些词跟这个页面没有关联，这些词是我们网站上的定位，但这些词不是页面重要的，这个页面主要讲得是钱包，钱夹。这个页面应该把大部分的重点放在钱夹上，比如说我们justyle的钱夹怎么样，或者justyle销售什么样的钱夹，以钱夹为主，这个是比重上有点失调。
第二是关键词的选取上，这个页面钱夹按道理我是我们的关键词，因为大部分人叫钱包，叫钱夹的人有限的，钱夹可能南方叫得比较多，大多北方还是以钱包为主，所以说钱包的搜索量远远大于钱夹，所以这个页面的关键词应该是钱包和男士钱包，钱包当然搜索量大的，但是钱包说实话一个词量的词相对排名比较困难，所以再加一个男士钱包，增加排名的可能性，当然justyle也主要做男装。所以男士钱包是另一个页面关键词的主题。在关键词上，这个页面关于网络和比重有问题。
再一个产品页面，产品页面的问题是Pagetitle过长，Pagetitle非常长，我们看在百度的搜索上到这，到这个型号就结束了，之后这些基本上都发挥不出作用来，再加上前面这一段，可能因为产品的型号写起来看着不太易读，说起来比较绕嘴，大家一看起来显得比较零乱，这个应当做点适当的调整，让它更易读，当然也更易于搜索引擎的排名。
下一个是H1，H1我们知道一个页面应该有一个H1，而且必须有一个H1，而且和Pagetitle遥相呼应，直接点击，H1我们的列表页面现在是没有H1这是一个欠缺，H1很简单，衬衫页就是衬衫应该是H1，长袖衬衫页那么就是长袖衬衫应该是H1，产品页面现在还不错，产品可能作为这个比较好的部署。页面内容我们刚刚讲到，页面本身也欠缺内容，尤其是列表页，短袖衬衫页面基本上短袖衬衫的WS（英文谐音）密度只有0.9%，我们知道最好的排名WS（英文谐音）是5%左右，这样可以保证一个好的排名，但这个页面因为既没有文字描述又没有太多的其他关键词的部署，所以整个关键词的密度还比较低，当然另一个页面内容是我们产品页面的问题，就是现在用的产品描述基本上都是图片，这可能淘宝大部分页面的问题，很多都是图片，在justyle官网也是用图片来表示，这是我们的产品页面，刚才我们看到衬衫的产品页面，基本上就那么一丁点被收录，这么长的页面，其实有非常多的内容，但是就是一丁点被收录，当然就不会很好。
刚才讲内容的问题，内容现在主要是产品页面，由于图片的应用所以产品页面基本上内容都是不能被搜索引擎索引的。再一个收录的问题，收录我们刚才也是讲到的，也因为重复页面URL的问题，包括产品的页面，有些被收录了两次，当然另一个页面是没有内容的一个页面，是一个评论的页面，这种也应该尽量避免，同一个页面一次只被收录一次，而且避免这种没有内容的页面来干扰我们正常页面的索引。
图片是justyle做的比较好的地方，每一个图片基本上都有ATCL（英文谐音），ATCL（英文谐音）基本上是反映产品的内容，而且每个都不同，每个图片基本上都有ATCL，ATCL基本上反映了产品的内容，而且每个都不同，所以这是justyle对图片ATCL的处理做的比较好。当然另一个是404页面，404页面现在比较欠缺，我们针对每一个404页面做一定的定制，就是当大家打开页面的时候，应该得到一个这样的：“无法找到网页”这么一个反馈，而且应该是经过设计过的，这个产品找不到，这个页面找不到，可以浏览其他的产品，其他的版块，这个对抓住用户防止用户的流失具有非常大的好处。
另一个针对话题，针对内容多维度的扩充，刚才看了研究，有很多人搜其他的那些，除了列表页上的，比如说衬衫，短袖衬衫，除了搜了一些沙滩裤之外，还有搜一些相对有属性的词，比如白衬衫，很多人男士需要白衬衫来搭配，白衬衫搜索量还OK，目前在justyle网站上白衬衫排名第一的网页是一个产品页面，而且是这么一个页面，而且还不是白衬衫，是一个灰白相间的一个白毛衣的页面，这说明什么呢？说明我们没有抓住用户需求，大家搜白衬衫我没有一个页面可以用户的需求，而反馈给他是一个白毛衣的页面，当然这还是在站内搜索，如果在站外肯定根本就没有排名，这说明什么？说明我们欠缺这种页面来满足用户的需求，当然解决方案我们应该生成这么一种页面叫白衬衫，上面起码有我们白衬衫的产品，可以满足用户对白衬衫的需求。
第二个例子商务男装，搜商务男装的人应该是justyle重点客户之一，因为我们做男装，其中商务男装是重点之一，现在在justyle之上搜商务男装，站内排名前几的也都是我们的其他页面，包括具体的产品页，也没有一个页面针对商务男装来反映用户的需求，这就反映出我们内容建设上的一个薄弱，没有针对内容或者产品的薄弱，没有针对商务男装有需求的人来提供好的页面，以便有好的排名，当然这也就是一部分流量，或者一部分潜在客户的流失。
最后部分“锚文本”，justyle锚文本是以justyle男装淘宝为主，在外部链接上我们稍微看两个小例子，就说现在justyle已经有两个链接，可以怎么去改进，或者说我们大家分析一下这个链接好，还是不好。第一个链接是在一个叫做Flowercn.COM的网站，这个链接还算是一个不错的链接，当然这个链接位置出现底部有些链接位置，这个页面好主要是pagerank不错，这个Pagerank是6，而且页面的外部链接只有17个，如果你外部链接我们只是其中之一。就是不错的链接，可以改进的方向是这个页面，当然问题是主题相关性可能相对较低一点，这是一个鲜花网站，页面的位置也是在底部，也不是太好，锚文本现在要justyle，如果锚文本可以改成justyle男装，或者改成justyle的时尚男装可能发挥更大的价值。
第二个例子，是我们叫做佛山论坛的一个网站，fslive.com网站。这个网站好也在Pagerank是4，页面所链接有68个，就说所有链接加起来就是68，数量是适中，链接位置也还OK，在页面的顶部，当然，比较不足的是页面相关性比较差，二是锚文本有需要改进的空间。
最后一个重新针对我们的自由品牌，不管大家做什么样的网站，对网站的品牌针对一些自由品牌在网站之上的名誉保护是非常重要的，排名第一，自然而然是你的官网，排名第二不见得是你的，排名第三他就开始骂你，排名第四他就是假的，怎么样在搜索引擎保持品牌的完整度，或者怎么样用好搜索引擎来保护你的品牌是非常重要。
现在在justyle上，这是百度一个搜索结果，在前五名里面排第一的是百度百科的搜索结果，第二个是justyle的官网，排名第三、第四是一个叫做HAOSH.COM的网站，还有一个是TO0BAO.NET的，我们打开之后，打开justyle.TOBAO.net之后是一个页面，justyle官网，官方网站，这个网站来源于哪我不太清楚，但是对用户的体验不是太好，比如说在官网往下又出现一个官网，这个打开之后设计比较粗糙，而且看有点像垃圾页面这个网站，这个我们是尽量避免的。如果这是别人恶搞，我们应该尽量用我们的页面去压制这些页面，不让它流露出来或者不让它发挥它应有的破坏力。现在它排在第四位，应该对品牌有一定的伤害，所以我们要控制好，我们品牌在搜索引擎上的表现也是非常重要的。
这是基本上和大家交流的内容。感谢大家！
