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搜索引擎营销助力传统行业再成长

浩维传媒 倪英伟 2007-08-16 10:54 次阅读

    2007年9月6日-7日,全球搜索引擎营销大会在北京召开,以下文章得到凤凰网艾瑞网等媒体支持报道。

    搜索引擎营销是很专业的一种营销模式,一般企业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感,他们也会有些了解这种营销模式的优势,并会做出相关的市场预算,请专业的公司提搜索引擎营销服务。但由于自身对搜索引擎营销的不了解,带来了一些比较尴尬的问题。

    首先,不知道如何选择搜索引擎营销服务公司。

    目前市场上打着网络营销顾问、专业网上推广公司之类旗号的网络公司很多,还有自称搜索引擎营销专家、搜索引擎优化专家的。那些号称几百块就能保证你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同时,多数搜索引擎营销服务公司还停留在卖产品的结算,就是代理某某搜索引擎的产品,卖给企业用户赚赚差价,根本没有提供增值的服务内容。选择一个好的搜索引擎营销服务公司,能给企业的网络营销带来全新的突破,但是如果选择不当,只能是花了大钱,却没有效果,甚至还会被一些不良的服务公司屡屡欺骗。

    其次,不知道如何评价搜索引擎营销服务的效果。

    一般的企业对于在电视、报纸上投放广告都有一套评价体系,包括来自第三方的评价和自身的评价。更有企业成立专门的部门,根据广告投放额达反馈及时修改投放策略,从而保证效果的最大化。很多企业市场部门负责广告投放的人员,本身就是媒体专家,对电视、报纸等广告形式有非常专业知识。近年来,一些大企业的市场人员也加强了对网络广告的熟悉。而搜索引擎营销是更为专业的内容,多数企业的市场人员还不熟悉,也导致了不知道如何评估广告效果的问题。

    无论是固定排名还是竞价排名,其实都应该建立有效的评价体系,而不是单纯的看看点击量,更不是听凭服务公司的报表。目前甚至还有很多服务公司根本不提供任何报表,而企业的市场人员也仅仅关注排名是不是靠前,是不是超过竞争对手。因为不知道怎么评估效果,有的企业就会认为是没有效果,从而减少甚至停止了搜索引擎营销的投放。这样一来,一方面服务公司失去了客户,另一方面企业也放弃也一个高效的营销途径。

    再次,不能把搜索引擎营销和企业的其它营销活动有效的结合。

    搜索引擎营销不是一个独立的营销手段,应该和其它的营销途径一样,和企业整个的营销体系紧密结合。比如说,如果企业有什么新产品问世或者有什么促销活动,市场部门应该将之及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务的公司,在关键词上做一定的调整,而不能搜索引擎营销服务公司的人员闭门造车。企业的市场人员如果熟悉例如关键词竞价管理、根据点击情况调整关键词、改善从点击到购买的流程等,那么在搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。

    搜索引擎营销大会给企业的市场部门提供了一个机会,让他们在短短几天的时间里面,通过聆听国内外搜索引擎营销领域专家的演讲,通过面对面的交流沟通,能够站在比较高的层面上了解搜索引擎营销。大会从基础到技巧,以大量活生生的案例,让没有相关知识基础的参会者也能有很大的收获。学会一些方法,让每年成千上万的搜索引擎营销的投入发挥更大的价值,这就是搜索引擎营销大会给行业外的参会者带来的最大价值。

    当然,如果你在经营自己的电子网站甚至是开着自己的网上小店,搜索引擎营销大会也能给你今后的业务发展带来长远的帮助。搜索引擎营销大会远远不止是一个行业的会议,也是一个由全球最顶级的专家们授课的大课堂。

    2007年9月,中国北京,搜索引擎营销大会的再次召开,势必将再为群体庞大的广告主用户提供一个获取知识、参考别人成功经验的好去处,为他们营销生意的起航再添一份动力。

 (编辑:廖婷婷)

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