花啤酒打造全国性品牌

○问题与挑战
- 在啤酒这一消费趋同性较强的市场中获得竞争优势？
- 如何将开展多个年头的四人制广场足球推向全国，借力体育在目标消费者中获得广泛认知？

○操作与策略
- 网易体育频道栏目赞助；
- 构建品牌互动交流平台,并作为国内四人制广场足球系列赛的官方活动网站，利用网易用户活跃度高的特性，通过用户与用户的交流，使受众充分的利用该平台进行互动；
- icast 流媒体广告补充电视传媒死角

○执行结果
- 华润啤酒的市场总监侯孝海先生这样形容与网易的合作：网易为那些年轻，时尚的消费族群提供了一个“家园式”的交流平台。正是这样的“家园式”平台，让企业避开了对消费- 者“强迫式”的宣传弊端，在互动中增强了企业与消费者的交流，拉近了企业与消费者之间的距离，从而提升了企业的品牌形象，提高了产品的市场占有率。我们相信，随着雪花- 啤酒全国性品牌推广战略的不断推进，雪花与网易的合作一定会向更多、更深、更广的层次发展的。