哈根达斯冰淇淋的网络营销

○营销目标
- 作为中秋节的送礼佳品，哈根达斯的冰淇淋月饼非常有特色，希望通过网络提升该产品知名度，并促进在线销售
- 通过在线订购月饼同时赠送现金抵用券的促销手段，带动店面其他产品销售

○网易解决方案
- 针对北京、上海、广州三地，25-40岁的 网易163邮箱用户做定向直邮
- 在网易首页、新闻、娱乐频道产品广告曝光

○成效
- 在线订购反响热烈，2000盒哈根达斯冰淇淋月饼销售一空，更造成活动后期产品供货不足，无法接受更多订单！
- 收集230份有效名单，成为直效行销数据库的价值客户。