世界杯营销的大赢家

合作背景：

　　国际足联预测，全球将有大约500多亿人次在长达1个月的德国世界杯期间场观看比赛。据中央电视台估计，中国将有100亿人次通过各种方式观看世界杯64场比赛，世界杯为品牌传播提供了一个绝佳契机。

　　云南白药集团用能够为运动员消除伤痛的云南白药气雾剂为推广主打，以网络为主要传播媒体，与网易的“世界杯大赢家”主题竞猜活动独家合作，燃起了世界杯营销烽火。

推广策略：

　　云南白药通过赞助网易世界杯网站的足球大赢家竞猜活动，吸引了爱好运动网友的广泛参与，找到了产品最忠诚的消费者。同时，通过组织这样的竞猜活动，云南白药为网友观看世界杯赛事增添了无数乐趣，云南白药气雾剂也迅速地深入人心，有效带动产品的市场销售。

推广方式：

　　营造产品与世界杯的关联性

　　云南白药气雾剂的产品特性与足球运动具有很高的相关性，网易体育频道的“世界杯大赢家”活动站点进行了特殊包装。“有伤有痛，自己搞定”的产品诉求铺满了整个活动页面，这一诉求体现了云南白药良好的治疗功效，同时也强调了产品的个性和使用方便的特征，让网友轻松、自主地解决在运动中产生的伤痛。

　　参与活动的每个网友都能鲜明地感受到云南白药气雾剂的品牌信息，对于该产品的功能也能够一目了然。

　　让网友做世界杯预言家

　　球迷只要能够正确猜出晋级１６强、８强直至最终夺冠的比赛队伍，将有机会分享高达２０万元的丰厚大奖。”球迷参与“世界杯大赢家”竞猜的方式非常方便，只要在活动专题网站上进行注册，按照对阵形势，对自己认为能够晋级的球队进行投票即可。可以是个人参加，也可以由多人组队参与。在专题网站中，网友除了可以参与竞猜外，还可以参与网友互动，对于共同支持的球队发表自己的言论。

　　在活动网站推出的数日之间，由网友自主组建的帮派就达到了１０００多个，许多帮派的成员很快就达到了１８０名的满员限额。

　　为了提高整个活动的影响力，有力地传播品牌，云南白药也在网易首页、新闻、体育等频道与内容页面进行了密集的广告投放，以吸引更多的网友参与竞猜活动。