兰皙欧携手网易

背景介绍：
兰皙欧是KOSE旗下品牌，但品牌知名度不高，消费者不知道品牌代言人是谁，消费者对产品认知度不够。

目标受众：
大学生族群的女性年轻受众

推广目标：
- 提升品牌知名度及美誉度。
- 新产品上市，吸引更多年轻受众成为新产品的爱用者。
- 加强品牌代言人徐静蕾与品牌的关联度。

推广策略：
- 立体化推广模式--给消费者全新体验。
- 富媒体广告+试用装派发+在线访谈+品牌专区+互动游戏

执行方案：
>>品牌广告--富媒体广告大大增强了产品信息传递效果；
>>品牌专区--详细产品介绍，产品信息有效传递给目标消费群；
>>试用装派发--让消费者亲身体验新产品；
>>在线访谈--产品代言人徐静蕾在线访谈，充分发挥明星效应；互动游戏--通过"肌肤测试"游戏，了解消费者需求，再推荐合适的产品；
>>品牌BBS社区--消费者在此交流产品使用心得，及活动参与办法

执行效果：
- 5000份试用装2天全部领完，前后超过1.5万人申请。
- 一个月时间，5万人参加肌肤测试游戏。一个小时的视频访谈，有4000多人同时在线参加