有效提升 NIVEA 品牌的品牌偏好度

○问题与挑战
- 如何在控制推广成本的前提下，有效提升 NIVEA 品牌的品牌偏好度？
- 配合 NIVEA 品牌2004年全年产品推广；
- 提升 nivea.com.cn 流量

○操作策略
- 针对网易女性用户进行长期沟通；
- 网易女性频道护肤专题全年赞助，建立用户对 NIVEA 认知与信任；
- 开办“NIVEA 护肤信箱”，建立 NIVEA 国际护肤品牌专家形象；
- 婀娜俱乐部，用户深度交流；
- 月度推广活动，每月一款产品推广，介绍 NIVEA 产品线，强调“专业护肤解决方案”提供商身份