“神六”事件营销，强势网络媒体的价值

合作背景：
　　2005年，神州六号载人飞船发射升空，成为又一个举世瞩目的社会热点事件。
2005年9月，匹克集团正式获得“中国航天事业合作伙伴”称号，匹克产品成为“中国航天员运动装备”。匹克（PEAK）是国内领先的专业运动器材装备品牌，先后荣获国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌产品等称号。

推广目标：
　　在推广战略上，匹克把所倡导的品牌理念与中国航天事业紧密联结在一起，推出“航天品质”的品牌战略，核心目标是让中国消费者认识到国产品牌也有“高科技”，国产体育用品也具备“高品质”，打破“国产低端”的品牌印象怪圈。

推广策略：
　　网易充分整合新闻、广告、公关资源，围绕四个网络营销要点，为匹克提供了以突出品牌精神为核心的网络营销方案。
要点一：降低品牌传播风险，提高营销回报率
　　网易为匹克在神六发射前后设计了两版广告。发射前，设计了“预祝”广告；而在发射成功后，第一时间把原有广告主题替换为以喜庆红色为主基调的“匹克祝贺神州六号发射圆满成功”。
　　要点二：强化匹克品牌和航天事业的关联性在“神六”的专题报道中，网易对匹克的企业文化、品牌定位、品牌精神进行了详细阐释，使匹克和中国航天事业在精神认知层面进行高度融合。使匹克“不断地攀登高峰挑战自我”的品牌精神得到体现，有力提升了匹克品牌美誉度。
　　要点三：增强品牌推广网站曝光机会
网易为匹克专门策划了品牌推广网站http://peak.163.com/，推出“匹克结盟‘神六’，共圆升天梦”专题。网易通过对中国航天事业背后故事的深度挖掘，和专门设计的一些饶有兴趣栏目，加深了网友对中国航天事业的关注，进而增强了匹克品牌推广网站的曝光机会。
　　要点四： “新闻公关+广告”的品牌传播方式在网易“神六”新闻报道栏目中均有“匹克特约”、“匹克-中国航天事业合作伙伴”等字样。匹克的广告呈现和神六新闻报道中，均采用了植入式营销来突出匹克品牌信息，这样更容易被接受。