选择强势网络媒体推广产品

合作背景：
　　为了巩固在银行卡领域的领先地位，鼓励持卡用户刷卡消费，从2005年8月25日至2006年1月25日，工商银行推出了“刷牡丹灵通卡 三重好礼等你拿”大型有奖促销活动。理财金账户卡、牡丹灵通卡、牡丹灵通卡•e时代，以及各类联名卡等牡丹系列灵通卡均可以参加活动。

推广对象：
　　这次促销活动主要面向的用户，包括使用理财金账户卡、牡丹灵通卡•e时代的高端人群，以及使用牡丹灵通卡的青年时尚消费人群。

推广目标：
　　在网络传播上，工商银行希望合作网站不但能在这些用户群中具有高影响力，同时，还希望这个网站的用户活跃度更高，能够积极参与到促销活动中来。

推广方式：
　　根据新生代监测机构的调查显示，网易是新富阶层意见领袖人群的首选网络媒体，在富裕阶层具有突出的影响力。同时，网易在18－34岁青年用户和中国大学生群体中，更拥有绝对领先的影响力。另外，网易用户的高参与度更在门户网站中居于最前列。
网易这些优势，是帮助这次促销活动成功的有力保障。
　　网易为工商银行选择了首页、新闻频道、财经频道进行广告推广，同时结合软性宣传。在5个月的网络营销中，既达到了刷卡促销的推广目的，又帮助品牌与用户进行了深入沟通，提升了品牌美誉度。