更契合的媒介平台和促销活动

合作背景：
　　兴业银行成立于1988 年 8 月，是我国首批股份制商业银行，目前已形成了立足东部沿海、辐射全国主要经济中心城市、衔接境内外的服务网络。
　　兴业银行此次推广的对象是兴业Ｅ卡，兴业银行Ｅ卡实际就是网络银行的概念，目前面临的问题是知名度不高，竞争激烈。兴业银行首次走校园推广路线，通过线上线下结合的校园促销活动影响学生和年轻人。

推广目标：
　　本次活动的沟通对象是高校学生和年轻一族，目标是吸引用户开办兴业 e 卡，增加兴业E卡市场份额和E卡交易量，并且提高品牌知名度。
推广策略：
　　首先是建立一个主题鲜明的专题网站。兴业 e 卡的一个重要用户群是大学生和青年一族，根据这个群体热情活跃、追求时尚和潮流的特征，主题确定为“免费点卡送给你,超值大奖等着你”－－兴业E卡缤纷校园行。这个主题富有活力和鼓动性，迅速吸引了青年人群的关注和追随！专题网站设计风格与客户CI保持一致，并全面地介绍了产品特征和开卡流程。
　　其次是举办一个有吸引力的活动。为了吸引更多的用户的参与，举办有吸引力的有奖活动是一个有效方式。活动奖品包括青年用户喜欢的数码产品，同时，网易还特别提供了网易游戏点卡作为奖品，这对于大量通过网易进行网上支付的游戏用户来说，具有很大诱惑力。
　　第三是选择一个契合度高的平台。兴业 e 卡面向的是经常通过网上支付的用户，而网易的一卡通支付平台和商城，恰恰就是网上交易高度活跃的平台。用户在上面购买商品和点卡时，使用网上银行的机会非常高。因此，本次推广选择了网易一卡通系统和网易商城做为重要的推广平台，与兴业 e 卡的产品特征高度契合，这样更准确地捕获到了目标用户群！