中美大都会人寿借势网易媒体平台

合作背景：

　　2006年3月23日，中美大都会人寿广东分公司正式开业。一个新进企业怎样才能叩开已经有十多家公司角逐的保险市场大门，一个在国内鲜为人知的品牌如何能让广州上千万人认识并产生好感？是通过传统广告，还是另辟蹊径？

　　作为世界保险业的巨头，美国大都会人寿保险公司（中美大都会人寿的美国合资方）一向把飞艇巡游作为形象宣传的重量级武器。在美国，这种宣传方式已持续20年之久，作为品牌的形象代言被人们广泛认识。

推广策略：

　　有没有什么方式可以在短时间和用合理的费用让品牌进入大多数消费者的视线，并深刻到脑海中？事件行销是一个很好的选择。因此，中美大都会精心策划了“2006年中美大都会人寿飞艇飞行活动”这个具有社会会影响力的轰动性事件，让广州市民争睹难得一见的空中景观，并通过数码影像去记录各个精彩瞬间。

　　活动同期，与网易联合主办的“中美大都会人寿飞艇摄影大赛”在线上线下展开。与网易的携手，使此次活动的影响力进一步扩大，接触人群更广，参与程度更高，并使事件的传播效应达到最大化。

　　通过飞艇飞行活动事件行销与网络的结合，中美大都会人寿公司创造消费者与品牌的更多主动联接，进而让消费者主动体验品牌。

推广方式：

　　打开网易科技频道的“中美大都会人寿飞艇摄影大赛”专题网站，你会发现印有大都会LOGO的飞艇已经被数以千计的照片定格。一场别开生面的飞行表演，营造了一次成功的品牌路演。

　　本次摄影大赛的主题是“你的目光，我的力量”，力图通过消费者对城市事件的关注、参与，引导他们去认识、认同一个新品牌。而大赛还给予消费者一个多角度观察并欣赏城市的一个机会，激发人们拿起手中的相机和手机，去记录飞艇与城市和谐共融的美景。并且，只需将拍摄有大都会人寿飞艇的照片上传到网易科技频道的摄影大赛专题网站，就可以参与评奖，互相品评照片，交流心得。因此，整个摄影活动一开始就得到了网友的积极响应。

　　中美大都会人寿通过精心策划，有效地利用和发挥了网络媒体的优势，实现了从品牌形象告知，到目标消费者锁定，再到消费者主动体验品牌的整个品牌营销过程。通过吸引使用相机或手机的网络用户参加摄影大赛，为中美大都会人寿挖掘出了相当多的高价值客户，并使品牌快速地通过网络传播而深入人心，轻而易举地打开了市场的大门。