选对形式才能做对网络广告

合作背景：
 2005年5月，索尼新推出一款数码录像机索尼PC-55E，代理公司在媒体计划里包括了电视广告、户外、平面和互联网在互联网的投放策略上，代理公司建议利用品牌的电视广告片更有效地提升产品知名度
媒介执行策略：
由于索尼的产品系列在外观上一般都比同类产品美观，或者配有更多的色彩选择，网易在索尼广告代理公司的设想基础之上，建议他们采用特殊的疯狂iCast富媒体广告形式，以“富媒体+常规广告”的投放策略，并为其量身定制了更独特的富媒体广告。
这则广告的主体是索尼PC-55E的产品形象，广告画面首先通过转动不同的视角来体现产品小巧而精美的造型，而DV中正在播放的就是索尼PC-55E品牌电视广告片，充分保证了电视广告在网络上得以有效延伸。

执行效果：
这则广告主要在网易新闻、娱乐频道的首页进行投放，在富媒体广告中呈现的索尼1分钟电视广告片成功播放率高达33.41%。与常规广告形式相比，这次索尼富媒体广告点击率明显高出4倍以上。
选对形式才能做对网络广告！索尼PC-55E在网易的广告成功再次印证了这句话！