三星品牌的建设和提升

合作背景：
　　春节前夕，各类产品的促销信息铺天盖地，消费者对广告的敏感度可能大大降低，要想从广告资讯的海洋中脱颖而出，吸引消费者的关注，就需要采用创新性的广告营销方式。
　　考虑到网易在用户流量、用户娱乐特性和游戏制作方面的领先优势，在年轻消费者心目中先锋性的品牌形象，三星选择了网易作为2005年圣诞、春节期间促销活动的网络合作伙伴。活动主题为“幸运滚雪球，实现快乐梦想”，网易专门为三星制作了富含过年气息的滚雪球游戏作为节日促销推广的主要载体。

推广策略：
　　在活动的媒介策略上，采取了常规广告＋软性推广资源相结合的方式，充分利用节前网络人流的高峰和频道内容的关联性，将整个活动覆盖到网易各个频道的三星目标消费者。充满情趣、挑战和奖品刺激的游戏将网络消费者一步步导引到三星的产品促销网站，去了解全部的促销信息。
　　把三星的产品信息与游戏进行无缝结合，是推广活动的一大亮点。为此，游戏中被精心安排上演了三星产品的“合家欢”，不同的三星产品被巧妙地设计成礼品盒的形式，用户在玩滚雪球的过程中，可以通过获得礼品盒来增加额外分数，这样既提升了用户对三星品牌的好感度，也加深了对产品的全面认知。
　　为了增强了游戏的对抗性，把中国市场划分成了5大促销战区，点燃了不同地区的网络用户参与游戏的热情。而为配合这五大促销战区，游戏中的背景也被相应设计成了5个不同场景。
　　游戏创新了节日营销的形式，获得了极高的用户参与人数，加速了三星品牌的建设和提升。