新品上市推广

开创网络广告效果评估新标准的颠覆之作
--松下X800手机新品上市全记录

颠覆，意味着新记录和新标准的诞生。
2005年第一季度，松下X800手机新品上市选择网易作为唯一的全程网络推广媒体，网易把新技术应用和富媒体广告采用到在线整合方案中，并创造性地把品牌传播效果后测运用到网络广告效果评估中，一举颠覆了目前国内局限在曝光率、点击率的常规评测标准，开创了网络广告效果评估的行业新标准。

活动背景
- 推广产品：松下品牌"X"系列Panasonic X800手机
- 产品特征：产品价格适中，功能丰富，造型简约素雅，具有东方韵味。

媒体策略
-目标人群：产品的目标用户是有稳定收入的白领群体，具有感性消费倾向、崇尚轻松、洒脱的生活方式，不从众，特立独行、流行、炫耀、讲求品质。
- 推广目标：成功传递"松下X800"美、薄、精、智的产品内涵，建立"松下X800"在目标消费群中的好感度，同时区隔竞争对手。
- 推广策略：网易紧扣产品卖点制定了突破性整合推广策略，建立了内容丰富、交互性强的产品介绍主题网站，并采用了以下推广方式：
>>> 独特的创意风格：
强调体现X800的外观特征，将简约、传统的东方文化作为创意的核心元素，突出其独特风格。通过互动参与环节，鼓励用户亲身体验个性化的松下X800设计。
>>> 策略性媒体整合方案：
采用 Rich Media+常规页面广告形式相结合的方式在网易的新闻、体育、娱乐等8个频道投放网络广告。
选择中国大陆最大的免费电子邮件服务"163 MailBox"，透过 "DoubleClick ClickM@iler" 投放定向邮件；
>>> 电子公关：
配合广告，在8大频道内容合作 - X800消费者代表人物访谈，诠释 X800 目标消费群品味。

颠覆性创新成果
中国网络广告市场一直采用曝光、点击等较单一指标来评测互联网广告，本次推广活动结束后，网易在国内首次采用品牌传播效果后测，从而可以用更全面的指标来评测网络广告效果，让客户更清晰把握网络媒体创造的传播价值。本次松下推广活动，经品牌传播效果后测得出以下结论：
- 迅速提高了松下X800手机的认知度，X800新品认知率提升375.5%；
- 与内容的合作，以及交互主题建立了良好的品牌美誉度，松下品牌美誉度提升309.4%；
- 通过产品主题网站的经营，为客户收集了准确的目标用户数据库。
- 3月至4月， X800 在目标城市销售状况良好。
- 富媒体广告效果显著，平均点击率超过 7%；
- 全新交互技术协助用户可以在线设计个性化的手机外壳。