《彩票也疯狂》网络营销跟踪观察之一

　　偶然看到一部名为《彩票也疯狂》的电影杀青的新闻。片名看上去很眼熟吧，没错，这就是2006的小制作大票房电影《疯狂的石头》的编剧龚应恬担任导演的另一部疯狂之作。

　　关注这部《彩票也疯狂》，一来是因为喜欢《疯狂的石头》，更重要的原因是想跟踪观察这部电影的网络营销手段。

　　《疯狂的石头》之所以没有什么大推广却火了起来，应该是得益于广大Blogger们无私的免费传播。如果说《疯狂的石头》因互联网的火爆是无心之举，那么聪明的制片方必然在新片的推出上会大作文章。

　　于是，无论是片名还是导演都和《疯狂的石头》有些关系的《彩票也疯狂》将会在影片宣传上注重对互联网的利用，以期以小博大。

　　今日在百度搜索“彩票也疯狂”仅有3060个结果，Google限定搜索整个词（加引号）结果是2100个。可以预见的是，这些数字在影片上映前后可能会有数十倍的爆炸式增长。百度新闻还只有94条搜索结果，但是现在前面十多条已经全部被这部电影相关的新闻占据了，最早的一条是3月13日的。后面的跟踪观察将会随时关注这些数字。

　　迅雷的首页有一个视频推介，题为“石头策划《彩票也疯狂》”，内文除了有对这部新片的介绍，还不遗余力的说明了和《疯狂的石头》的暧昧关系。迅雷还提供了一个11分钟的视频下载，内容是“电影《彩票也疯狂》新闻发布会”。

　　按照迅雷现在的访问量，这个页面的查看数量会以数百万计，视频的下载量也会是数十万的级别。这个推介不知道是向迅雷支付了费用还是采用某种合作形式如日后提供独家下载，有点类似于广告投放。不过，这个广告没有投放在传统媒体，也没有投放在新浪搜狐，而是投在的迅雷，直接面对大量对电影感兴趣的人群，确实是明智的选择。

　　只花费在新浪闪几下的小钱，就能在迅雷办成大事，这才是小成本制作电影应该学习的小成本营销之道。我更倾向这是一个互惠的置换合作，如果是那样，也才能体现出迅雷的长远眼光，因为真正能送大钱的客户应该是大片们，让“疯狂”成为案例就好了。

　　在迅雷的合作才是新片宣传的第一步，而且这仅仅只是比黄金甲之类的所谓大片聪明了一点，目前还没有看到更好的招数，起码还没有看到超越《疯狂的石头》的效果。

　　《疯狂的石头》的成功是来自Blogger的口碑相传，如果这个口碑相传是制片方人为制造出来的，那就太有才了。这种口碑相传和WEB2.0中经常提到的引爆流行是差不多的概念。制片方可以花点小钱在一些知名Blogger身上，他们写几篇看似客观的文章，很快被转来转去，甚至转成门户头条、报纸新闻。然后就是不失时机的推波阻拦，有猜测的，有吹捧的，有质疑的，有谩骂的，总之说什么的都有。不怕你说三道四，只怕你只字不提。

　　下面值得我们进一步关注的，应该是《彩票也疯狂》在Blog中怎样形成口碑，以及如何利用视频站点来释放片花和宣传片了。

　　本文是《彩票也疯狂》网络营销跟踪观察系列之一，欢迎大家提供《彩票也疯狂》的网络营销应用线索。