网络品牌注册－－通用网址“神州”注册案例

从公司企业识别和加盟口号：“神州建设”建设神州，加盟“神州”享誉神州，很显然公司的核心品牌意义集中在神州，建设是当前公司所处行业和所主要所事的领域。就好象我们说海尔跟海尔洗衣机、海尔空调；耐克和耐克运动鞋；联想和联想电脑。换言之，神州是识别神州建设跟其他企业差别的最高层次。神州建设是区别与其他企业的第二层次。

作为神州建设这样一个实力雄厚的企业，当然不会满足于仅仅在一个区域和一个建设领域里面发展，理所当然除了路桥之外进军建筑、投资、地产领域是必然的。从品牌延用和利用神州建设良好品牌影响力成为重要课题，从现在开始扩大品牌的涵盖面是非常必要的。

对华人来说，神州具有非常重要和特别的含义和意义。全国有无数公司以神州命名，也正因为其大众义和意义非凡，所以很容易导致品牌被弱化，换句话说就是让很多人搞不清楚到底神州公司是做什么的；也由于良莠不齐的其他神州公司的存在，会影响甚至损坏神州品牌的良好声誉，当然这些对其他神州公司来说可能无所谓，但对神州建设来说则有所不同，因为建设行业的特殊性和神州建设本来不同凡响的过往业绩。

从企业CI的角度来看，在品牌识别推行过程中，向客户传达的信息也必须是浓缩的、高度简单的。知名品牌都在遵循这个原则。麦当劳金黄色的“M"字母，谁能看不懂，识别不了？ 耐克进一步简化的去掉NIKE英文只剩下一个红色带圆弧的一勾，成功品牌，有哪一个不符合这个原则？神州建设当然也应该将文字标识注册保护到最简单的神州两个字。

从网络前来的访问者或者不是为神州建设而来，但访问量的增加对神州建设不会有任何害处。今天不是为神州建设而来的访问者，明天有可能自己或关系人物需要神州建设，提高曝光率对神州建设艰好处是显而易见。也就是网络商标通用网址肯定可以起来传皤神州建设品牌的作用。

从服务客户的角度出发，如何让客户最快最便利找到公司网站是获取客户好评和维系老客户的重要途径。通用网址的地址栏直达、简短的中文“神州”输入和所有门户网站和地方信息港固定显眼的链结。为只记住神州这个公司名字的公司客户和意向客户提供了绝佳和有效的路标路径。

就当前而言神州建设已经不可能也没机会去将传统的所有神州商标品牌进行工商注册。但是互联网的品牌提供给神州建设一个绝好的机会，神州建设可以把神州品牌注册，成为神州品牌在互联网的唯一拥有者。