通用网址争夺升温|五粮液醉"酒"错失网络路标

近期，一场围绕“酒”这个白金通用网址的激烈争夺战尘埃落定。在地址栏输入“酒”，出现的已经不是往常的五粮液集团的网站，而变成了云南澜沧江啤酒企业集团。经过调查发现，这个白金通用网址在短期内悄然易主，众多争夺者出手之快，足见通用网址的火爆。
据该通用网址注册商负责人透露，“酒”这个通用网址在2004年为五粮液集团有限公司所注册，到期时间为2005年8月13日，但到期后因未及时续费而失效，五粮液因此而无缘“酒”通用网址。
鉴于通用网址“一对一”的寻址访问功能，使用者形象地将通用网址称为“网络路标”。通用网址实现了域名地址的自然语言转化，能迅速推广企业或机构的网站，提升知名度并进一步提升销售量。据了解，像“酒”这样的白金通用网址，具有不可估量的网络营销价值，因此是商家网络营销的必备之选，诸多酒类企业竞相争抢该通用网址便是这个缘故。
早在“酒”失效之前，就有多个产酒企业窥视“酒”这个通用网址。在“酒”失效之后，数个酒类企业展开了激烈的争夺战。在该通用网址过期失效当日，多家酒企业纷纷提交注册申请，意图争夺这个通用网址，除了云南澜沧江啤酒企业集团等酒类厂商外，北京盛世荣耀、北京共赢天下销售有限公司等酒类销售公司也都纷纷卷入这场角逐中。
最终，云南的澜沧江于8月29日抢到了“酒”，赢得了独一无二的“网络路标”。这意味着，任何对“酒”感兴趣的人，只要在地址栏输入“酒”，便能直达澜沧江的网站，可见，该通用网址将为该企业的网络营销带来莫大的提升。
据钟情“酒”通用网址已久的北京共赢天下相关负责人介绍，该公司自今年成立以来，为了开展营销想尽办法，网络营销更是重中之重。得知通用网址的网络营销功效，该公司计划注册“酒”通用网址作为吸引潜在客户、打开销售市场的法宝。遗憾的是，该公司并没角逐到这个白金通用网址。
注册并使用通用网址进行网络营销已经成了众多企业的共识，并且已经有不少企业取得了显著的成效。前不久媒体所报道的上海元祖食品凭借“月饼”、“中秋”等通用网址，实现电子商务业务量翻番便是通用网址应用的典型案例；甚至有些企业不惜重金租用或从他人手中购买通用网址作为网络营销的主要工具，如易游网便以5000元/月的高价租用“黄金周”，引得网站访问量激增。甚至有市场专家分析，随着网络营销的不断深入，通用网址的数量将激增，甚至达到有多少企业就有多少通用网址，有多少品牌就有多少通用网址，有多少种类的产品就有多少通用网址。