国际知名的市场研究与预测公司IDC分析师认为，从市场趋势来看，电子商务是一个规模巨大的发展中市场。国家统计局数据显示，2010年社会消费品零售总额增长率为18.4%，而同期的网购市场交易额增长率达到了90%。中国网购市场交易额占社会零售总额的3%左右，而在美国这一比例已经达到了近13%。这些数字无疑都在昭示着电子商务是一个发展潜力巨大的市场。

聚焦当前最热火的B2C电子商务企业，从最初的易趣，到当当、卓越，乃至后发制胜的淘宝，以及目前如日中天的京东、凡客等，发展了多年的中国电子商务行业中，无论是业态、品类、服务、还是支付手段等都已经非常丰富，从当年完全照搬美国的商业模式到目前依据中国国情进行创新，发展十分迅速。

IDC分析师黄林认为，纵观当今中国电子商务市场，有三个有趣的趋势：

第一个趋势是当年的垂直B2C平台中的佼佼者大多转化为类似大超市的跨品类综合零售平台，也就是常说的横向多元化。最典型的如京东，最初是一个卖光磁产品的专业网站，然后转化为专业的3C产品B2C平台，最后华丽转身为一个综合大卖场，从服装、食品、五金到家电、3C等等都有销售。

第二个趋势是垂直品类的B2C在品类上不断拓展，从当初的书籍到3C产品，乃至现在的服装鞋帽，垂直B2C的品类逐步丰富。未来中国的B2C发展有两个方向，一是做新的品类。比如除了常规的服装、鞋类、酒类、奢侈品、食品百货、3C品类外，现在逐渐热门的金融保险和旅游类电子商务。二是在已有品类基础上做相关多元化，比如凡客诚品从最初的男士商务衬衣已经拓展到了男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类。

第三个趋势是传统企业已经不再是考虑做不做电子商务的问题，而是考虑怎么做了。传统企业的电商之路也越发清晰，大多数传统企业首先把电子商务作为一个新的渠道来发展，销售尾货或特殊型号，在各大B2C平台如淘宝商城开店，先试水，待到经验丰富时再成立独立的电子商城，同时会成立电子商务事业部或者子公司。

当然，虽然目前电子商务很热，但必然有一个优胜劣汰、逐渐成熟的过程。所以，预计未来中国电子商务的发展将会呈现这样的景象：大综合平台马太效应明显，强者越来越强。垂直品类则出现不均衡发展，由于之前已经发展了较长时间，比较成熟的品类增长速度会趋缓。而新进入的品类则会迎来快速发展，如金融保险、旅游乃至食品等。同时，传统企业逐渐进入电子商务领域并不断成熟，未来中国的电子商务市场必将上演一场更为精彩的好戏。

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