个性化搜索与SEO

以前在点石论坛里有一个帖子问，中国SEO水平与世界水平相差多少？我记得我回了个帖子说，大概相差半年到一年。

这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法，关键词部署，网站结构的安排等，这些优化技术在近几年都没有什么明显变化，国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

说到底一个网站上能优化的地方有多少呢？就那么多，大同小异。真正的差距在于，对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

我在以前的帖子里就提到过，大概一年前，国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。

近半年来，有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题，同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索，一个是整合搜索。今天先来说说个性化搜索。

个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization，指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录，来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词，在 搜索结果中的点击情况，在各个网站的访问情况，书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析，在用户搜索新的关键词时，能返回更有针对性的搜索结果，从而提高用户体验。

比如在使用Google时，如果你登录了任何Google帐户，并且没有关掉web history，那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索，则需要在Google帐户设置中关掉web history，或者在搜索时退出Google帐户。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题，要想返回有针对性的结果，Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险，我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。