手机电视市场初探（一）手机加电视人人想要

◎按钮打开节目不来

在手机屏幕上能观看影片节目，这是从3G发展以来移动电信运营商的梦想（当然，透过电视广告他们告诉消费者，这是你们的梦想）。此外，固话电信运营商则是想把IPTV（网络电视）推销给用户。

只可惜上述两大梦想仅有在全世界少数国家或者地区获得成功，而这些成功者总是或多或少有著特殊的地缘或社会环境，例如移动上网在日本，手机电视在韩国，IPTV在香港。其他地区？鲜少有成功例子。

然而，技术在持续进步著，手机电视的发展又让行业重新燃起希望。事实上，「手机电视」本身仅是一个代称而已，任何能够让消费者在手机上看电视的技术，都可以算是手机电视。

以这个定义而言，手机电视早已经实现在以CDMA或者WCDMA 技术为基础的3G手机上面了。然而，在我们进一步探讨手机电视行业的发展之前，有必要看看之前的3G手机到底发生了什么事情。

首先，3G最大的诉求有三个，高速上网，串流媒体，可视电话。由于是以IP为基础的网络联机，此用户在观看串流影片节目的时候，并不是按钮打开节目就来，总是要经过层层选单。

而在互动的过程中，手机总是要不断发出请求，获得回应，播放节目前总要先Buffering 缓存一下，然后才开始播放。这与平日我们电视打开节目就来的体验相差甚多。而这个差异，却是决定一切的基础。

◎计费方法让消费者却步