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渠成点评《淘鞋网taoxie.cn搜索引擎经验》

未知 admin 2011-01-14 16:30 次阅读

    2010年11月26日,第一届鼓浪听涛网络零售发展战略高峰论坛在厦门喜来登酒店隆重举行,本次大会由厦门市贸发局与湖里区政府共同主办,厦门市网络零售企业协会承办,赢时代,shopex,艾瑞共同执行。
    Netconcepts中国区CEO渠成点评《淘鞋网taoxie.cn搜索引擎经验》,以下为演讲实录:
    渠成:很感谢大家,快六点了,我尽可能快速完成,不耽误大家太多时间。刚才涂总跟大家分享了一下淘鞋网的东西。如果一句话来点评的话,做得是非常好的。
    当然,既然是点评,也要鸡蛋里挑骨头。借这个时间跟大家交流一下,如果有自己的网站,有些东西是共通的话给大家做一些借鉴。换个角度,我们看一下,大家搜鞋的时候,对什么感兴趣?也对针对其他方面,比如品牌词,子品牌词品类词等进行搜索,从品牌词到品牌+产品等,不管搜什么,都有一个页面来对应它最直接的需求。或者说一个页面对两个词,我们来做一个例子,我们会有很多好的现象,好的排名都在前十名,我们挑问题了,两个比较不好的现象,耐克排名都没有在前五页面(PPT),这三个词排名都很好,第六、第七名这是好现象,问题是什么?
    页面匹配的话,阿迪达斯的页面,但不是篮球鞋。针对篮球鞋排名最好的是361度的页面,也是不匹配。某些词和页面并不是那么的匹配。接下来我们再跟页面有那些改进的地方?当然我们也看一下主页,通用词。这个页面是我们的主页(PPT)。对电子商务来讲,达到“6”是比较好的成绩了,7是最好。
    因为网站时间短还需要一定的积累,这上面还有提升的空间。我们发现一个小问题,这个是淘鞋网的标志,在标志后面有一个SE,这个文字是隐藏在图片后面的,人是看不到的,按道理来讲属于一个小作弊,不会吧它当成作弊来看,但是有不好的现象。
    另一个不好是,SE是藏在标志后面的,所有的页面都有这个话,针对首页很好但内容页面不好。整个版式都没有什么大的问题。我们再来看第二个页面。品牌页面搜索量最大的是围绕在阿迪达斯等品牌上,入口页是非常好的,页面部属都做得非常好,非常规范。对整个排名有非常大的帮助,包括我们也看到,酷狗是排名第3,百度排名17,这个是我们大家会关心的现象,这个页面最好SE是把阿迪达斯作为SE,我们说到排名问题,这个词关健词的密度,阿迪达斯肯定是最重要的页面,百度现在是比较敏感的,基本上到10都没有事,但百度是比较敏感,基本上超过5就觉得有点不太正常,部属有点过,比如在产品上、在资讯上都是阿迪达斯,关键词密度稍微过高,这个可能是百度排名比较后的原因之一。
    我们看子品牌,阿迪达斯三叶草,这个是比较欠缺的。另一个产品分配页面,篮球鞋,足球鞋等,淘鞋有这个页面,但没有给他足够的权重,篮球鞋搜索量一般般,但将来优化的话也是非常重要的页面群,比如说这个页面最简单(PPT)。关键词部属也比较欠缺。篮球鞋之后是男士篮球鞋,女士篮球鞋关健词的开头是一样的,篮球篮球鞋、女士篮球鞋、篮球鞋的页面都比较相近,这个是比较不太好的。
    页面重复,而且会对每个页面造成影响,页面相似度尽可能减少,页面之间的价值会降低。另一个我们来看一下,男士皮鞋页面,我们有一个板块有男士皮鞋,男士皮鞋的需求量不大,但还是有一些。再往后,我们看品牌分类页面,这个目前建设也是比较薄弱,比如我们说看阿迪达斯篮球鞋,也牵扯到部署较差,并缺少内容。当然页面相似度也发生过高的问题。这个是品牌分类页面,淘鞋网的好处是有很多的内容,有很多的资讯。
    我们把阿迪达斯的内容资讯放在其他板块下,所以这几个问题,我们做的内容点非常好,但在内容的规整上还有不足的地方,我们可以起一个单独的专题,就叫阿迪达斯的资讯,这可能是更好的资讯,可以把社区的内容放进来,就会是比较完美的页面,内容有,但是有不匹配的地方。这个是下一个产品页面,我们看一下,这个是我们对应的产品页面,这个是比较薄弱的环节,基本上以图片为主,这个基本上是没有收录。这个是体现产品页面建设不足的地方。
    文字内容太少,这个是淘宝页面的形式,全部是一片的图片,在淘宝上可能还好,但在我们官网不好。另一个是关键词部署与页面布局,我们说运动鞋,两个词一个叫运动鞋品牌大全,一个叫运动鞋品牌。运动鞋品牌大全大于运动鞋品牌。所以这个词是我们优化的重点词,针对运动鞋品牌来讲。
    第一针对运动鞋品牌没有非常好的部署。像专题页面,对我们会有非常好的辅助作用。我们再看一下,页面收录,现在是全站收录是26000页,主占收录是7660野马,社区收录是18300页,但其中也是有无效收录。
    另一个页面重复问题,我们看一个例子,这个页面打开之后,会发现有两个页面,我们先找到耐克,再找到篮球鞋。在不同的入口我们找到不同的页面,这个对搜索引擎不太好,对用户也是不太好用户体验,同一个产品有两个页面对应,这个是很多电子用户商都有的问题,有些行业你们尽量避免,这方面不管从用户体验上还是从页面上,像耐克篮球鞋不管从哪进都只有一个页面。
    这个是不太好的现象,有太多的重复页面,对用户的不好是每次都要刷新页面。做一个小小的总结,淘鞋网品牌入口页面建设较好,资讯内容配合较合理,不太好的就是品牌二级分类页面有提高空间,也包括资讯内容精炼与整合,内容需要再增加,把经验更好的整合在页面上。还有一个长尾页面优化处理还需改进。我们做SEO或者我们做优化,我们要全方位网站优化,不仅仅看中关键词,其实我们刚才讲了很多,搜索关键词去优化他,其实关健词的优化只是一部分,我们讲流量优化部分包括排名优化,结构优化。
    怎么整合这些资源,怎么整合其他的内容资源更好的用在网站上。社区营销、微博营销等都是提高品牌在互联网的宣传程度,最终是转化优化,通过SEO怎么优化我们页面的布局,增大我们的订单数,这个是我们通常讲的全方位优化。这个是我借这个机会跟大家分享的内容,谢谢大家!
   
 

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